中國小米2月24日發佈了智慧手機新産品「小米5」。這是其時隔1年半再次推出旗艦機型。此次推出價格較原來提高40％的小米系列高端機型表明將正式涉足中高端智慧手機市場。小米曾以低價為武器席捲中國市場，而此次為何改變戰略呢？其意識到的顯然是背後來自強勁競爭對手的壓力。

      在北京舉行的小米新品發佈會上，首席執行官（CEO）雷軍著力強調了小米5的高完成度。他表示自己也嘗試使用，並對其高性能感到吃驚。

在發佈會上介紹「小米5」的雷軍CEO（24日，北京）

      小米將從3月1日起在中國發售小米5。這是小米自2014年7月以來首次推出主力系列産品。小米5配備了美國高通的高性能晶片、索尼製造的高清攝像頭及高亮度螢幕。最大的特點是將投放採用大容量存儲介質及陶瓷機身的高端機型「尊享版」。售價為2699元，相當於上一代機型標準款的約1.4倍。這款中高端機型顯然與該其擅長的「千元智慧手機」劃清了界限。

      2010年成立的小米以面向入門者的智慧手機為武器，2014年高居中國市場首位。外觀和性能效倣美國蘋果，通過向全球採購基礎配件實現了低價位。

      最近小米正向追求高技術及高品質的「中高端機型」轉型，其背景是中國市場的急劇減速。中國智慧手機用戶已達13億人，處於飽和狀態，各手機廠商的爭奪重心正在向換購需求轉移。

      「還是想要蘋果。雖然偏貴，但擁有時的滿足感完全不一樣」，在北京市內一家外資企業工作的34歲女職員從2015年11月開始使用iPhone6 Plus。這款機型在中國的售價約為6000元，相當於大城市應屆畢業生的初始月薪，但中國消費者有一種「總有一天想用上蘋果」的類似「信仰」的心態。2015年蘋果在華銷售量增加近60％，市佔率也升至第3位。北京市內的智慧手機專賣店表示，「購買人群多是此前使用小米等國産智慧手機的用戶」。

      緊追小米的還有同為中國企業的華為技術。

      「已經用了將近3年，從沒壞過」，在北京市內一家IT新興企業工作的30多歲男職員十分鍾愛華為的智慧手機。因為在外地要頻繁與個人電腦連接使用，因此通信的穩定性很重要。他説：「在國産智慧手機中，華為的品質可謂是一流的」。

      華為憑藉主力通信基礎設施業務獲取了穩定的收益，並且每年會將銷售額的10％以上用於研發。過去10年，已投入4萬億日元以上鉅資用於開發高速通信技術及新型智慧手機等。據美國IDC統計，華為2015年在中國市場的份額增長了近5個百分點。在全球市佔率中，2015年僅次於南韓三星電子和蘋果，躍升至第3位。

      「似乎看到了此前三星的影子。今後必須考慮如何應對小米」，對市場變化較為敏感的電子部件廠商早已有所警惕。2012年在中國市佔率高居榜首的三星因受到蘋果和華為等的緊追猛趕，僅僅2年就丟掉了首位寶座。

      在「前有蘋果、後有華為」的前後夾擊下，小米能否脫胎換骨成為「中高端品牌」呢？這將成為各方的關注。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）北京 阿部哲也、巴塞隆納 杉本貴司


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