中國華潤啤酒在3月18日透露了將改變低價格戰略的想法。由於消費者偏好多樣化等原因，啤酒市場持續縮小，華潤啤酒認為薄利多銷的傳統經營模式存在極限。今後將展開高檔商品開發，尋求提高利潤率。華潤啤酒的戰略轉型或將對其他競爭對手的銷售方針産生影響。

　　在華潤啤酒2015年度（截至2015年12月）的財報發佈會上，旗下的核心子公司、華潤雪花啤酒總經理侯孝海透露了上述消息。華潤啤酒於9月將零售業務轉讓，而啤酒業務的銷售額實現了小幅增長。2016財年啤酒銷量增長率預計僅為1位數，明顯出現增長乏力態勢。侯孝海表示，市場的競爭環境日趨嚴峻，難以追求數量的增長。華潤啤酒決定推進戰略轉型。

　　具體來説，主要以售價約2元的500ml瓶裝低檔啤酒來提高市佔率的傳統模式將被改變，專注於定價銷售。華潤啤酒將開發黑啤和小麥原料的白啤等新商品，已上市産品也將更換包裝，吸引明顯遠離啤酒的年輕消費者。

　　3月，華潤啤酒與世界第2大啤酒商南非米勒(SABMiller）解除了合資關係，將華潤雪花啤酒變為了全資子公司。侯孝海表示，變為全資子公司後能獲得全額盈利。華潤啤酒2015年財報顯示，銷售額僅為1331億港元，同比下降22％，最終虧損40億港元。已轉讓的零售業務拉低了整體業績。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）原島大介 大連報道
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