中國最大電子商務企業阿里巴巴集團於3月31日宣佈，將向在香港上市的中國大型百貨店銀泰商業集團出資6億9200萬美元。預計出資比例最終將達到25％以上。阿里巴巴將把自身電子商務網站與銀泰在中國國內運營的30多家商業設施的服務融合在一起，以刺激消費者的購買慾望。

　 阿里巴巴將以2億1400萬美元收購銀泰發行的股票，出資比例為9.9％。同時將受讓4億7800萬美元的可轉換公司債券。這些債券可在3年內轉換為股票，阿里巴巴的出資比例最終有望達到25％以上。

　 兩家企業今後將加強阿里巴巴擁有5億人以上用戶的電子商務業務與銀泰在浙江省杭州和北京等30多處的百貨店與購物中心的合作。

　 具體來説，阿里巴巴的電子商務用戶將可以利用銀泰的商品庫存資料庫，通過網際網路購買中意的商品。積極利用阿里巴巴的行動通訊技術，用戶可以借助智慧手機獲取銀泰促銷資訊，將促進實體店舖的銷售。此外，還將討論有效利用大數據，例如通過網際網路分析消費動向，進而預測暢銷商品等。

　 將實體店舖與網際網路融合在一起促進消費的舉措被稱為「O2O（線上到線下）」，在中國以流通業為中心，相關業務正在擴大。此外，中國最大家電量販企業蘇寧雲商也在自家電子商務網站與實體店舖推出了同一價格，作為拓展新客戶群的方式對其寄予厚望。

　 在阿里巴巴的推動下，實體店舖和網際網路的融合將會加速。因競爭激化而收益不斷惡化的現有零售和流通企業將不得不採取應對舉措。

（菅原透 上海報道）
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