在「雙11」促銷活動的背後，中國的實體店被迫陷入苦戰。上海的商場裏隨處可見「最高5折！與網上同價！」的廣告，針雙11戰實施了對抗促銷。在11月3日～13日的11天裏，中國全國約6000家實體店聯手，試圖將顧客從網購中拉回到實體店。

受網購影響，即便展開雙11促銷，上海市內的商場裏依然很冷清（11月11日）

　　然而從店內稀少的顧客來看，很難説此次嘗試取得了成功。雇用大量售貨員的實體店衰退跡象非常明顯。個人消費被作為中國經濟的新增長引擎寄予厚望，實體店的衰退將對其載體的培養産生不利影響。

　　最近，在「雙10」、「雙12」等時期，類似的網路促銷越來越普遍。某上海男性員工（35歲）表示，「日用品等所需物品我都會等到網上打折的時候一起買」。正如他所説，消費者平時控制消費，等待促銷也已經成為常態。

　　某日用品企業的高管表示，「通常價格已經無法吸引消費者購買」，定期促銷引發了「降價疲勞」。這種狀況對經濟迴圈來説，貌似不全是好事。
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