小高顯：「咔嚓，咔嚓」，這家咖啡廳裏充斥著手機拍照的快門聲。日本人氣吉祥物「酷MA萌（熊本熊）」的主題咖啡廳（KUMA cafe）自2017年1月入駐上海新天地以來，受到了大批年輕女性和情侶的熱捧。排了30分鐘左右的長隊後，我終於進到店裏。

 

熊本熊咖啡廳門口排隊等待進店的顧客

 

　　門口迎客的是一隻穿著唐裝的熊本熊。店內一層銷售熊本熊的周邊商品和燒酒等熊本縣特産。顧客們抱著熊本熊的毛絨商品，興奮地拍照留念。熊本熊的各式玩偶衣服也很受歡迎，有民族服飾、迷彩服、聖誕老人裝等。顧客還可以在二層咖啡廳享用使用熊本縣食材製作的蛋糕等美食。很遺憾，我到的時候咖啡廳的營業時間已經過了。

 

　　為了宣傳和銷售熊本縣特産，熊本縣于2015年5月在台灣開設了第一家海外熊本熊咖啡廳。2017年1月開業的上海店為海外第三家。部分銷售額將被用作援助熊本地震的捐款。

 

穿唐裝迎客的熊本熊玩偶

 

　　這裡高人氣的秘密似乎在於社交網站。聽説很多情侶看到微信朋友圈後慕名而來。他們笑著告訴我，可能是和日本一樣，在中國與「卡哇伊」的吉祥物合影會更容易受到關注吧。

 

店裏有許多周邊商品和燒酒等熊本縣特産

 　

　　此外，在中國，各種明星、動漫等主題咖啡廳相繼問世，並越來越流行。不過有時也會有擅用角色形象傳播錯誤印象的事例。如果運用正確，吉祥物和動漫明星將成為文化的傳播者，為全球的人們創造交流機會。如果你想見熊本熊，來日本的九州吧！

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）　寫真部　小高顯

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