自新冠病毒暴發全球大流行已過去3年。如今，人們終於穿過了漫長的隧道，因疫情而呈現分叉的新世界線的未來正在開啟。飽受疫情之苦的旅遊地和文娛活動將迎來「線下的逆襲」，「生成式AI」的迅速進步也可能讓人們的勞動方式發生翻天覆地的改變。日經BP的月刊雜誌《日經TRENDY》預測了日本接下來可能出現的10大流行趨勢。

           

可在身處現實空間的情況下沉浸在故事和藝術世界中的「沉浸式娛樂」。飽受疫情之苦的線下文娛活動將燃起反擊的烽火

      

      「跟疫情説再見」的時刻終於來了——5月8日，日本將新冠病毒傳染病降至「5類」（日本《感染病法》上的定位），今後與季節性流感採取相同的應對。自新冠病毒暴發全球大流行迄今已過去3年。雖然人們總算穿過了漫長的隧道，但這並不意味著可以回到原來的世界。因疫情而出現分叉的新世界線的未來正在開啟。

    

      日本日生基礎研究所（NLI Research Institute）生活研究部主任研究員久我尚子稱：「預計以新冠（在日本）降為5類傳染病為契機，消費將因‘進攻型消費’而好轉」。日本內閣府發佈的3月街角景氣指數持續上升，未來的樂觀前景也非常值得期待。

  

      首先將會發生的是「線下的逆襲」。飽受疫情之苦的線下旅遊地和文娛活動將燃起反擊的烽火。備受關注的是在身處現實空間的同時沉浸于故事和藝術世界的「沉浸式娛樂（Immersive entertainment）」。迪士尼作品及繪畫等各種各樣的活動將層出不窮，這可能會作為新的體驗型內容流行起來。

       

      1．「線下的逆襲」←線上直播/虛擬現實（VR）/元宇宙

       
      ♦ 沉浸式娛樂（上）
      ♦ 可以在觀影前後享受服務與餐飲等的日本新型影院（Stay at Theatre，中）
      ♦ 自由視角視頻觀賽（下）

線下娛樂在疫情期間受到直接的衝擊。今後將借著「外出解禁」的東風，以新附加值為武器轉向反擊。備受關注的是在現實空間裏「沉浸」到作品中的「沉浸式娛樂」

    

      因大熱門影片層出不窮而復甦的日本電影院正利用高級座位及專用休息室等「頂級設備」和最新技術來提高附加值。這使得電影院正逐漸進化成享受駐足時光的場所。

   

      旅遊方式也將發生變化。除了常規的旅遊地之外，行程中包括沿途車站和折扣店等、讓遊客親身體驗各地獨有且不為人知魅力的「極限（Extreme）旅遊」將成為主流。不斷恢復的入境遊客可能也會大舉湧入日本的小眾景點。

   

      2．「極限旅遊」←入境遊客消失／微旅遊／自駕遊

    
      ♦ 路邊住宿（上）
      ♦ 日本入境遊2.0（中·下）

新冠疫情下的「價格低·距離近·日程短」的旅遊如今在發展成了開著汽車環遊日本「偏僻地」的「極限旅遊」。復甦的入境遊也推動需求

   

      就像線下活動及旅遊一樣，既有在受疫情壓抑的反作用下發生變化的東西，也有疫情的新習慣紮根並進一步發展的事物。

   

      其中，「疫情催生的新習慣」穩步得到紮根的是家庭住房的房間佈局。居家辦公及預防感染等要求住房需要具備多樣化的「功能」。今後「不鋪地板的房間」及「平房」等還可視作是回歸原點的房間佈局在日本將成為主流。

   

      3．「疫情催生的新習慣」←居家辦公／外出自肅／露營／家電

               

      ♦ 配備移動充電設備的露營（上）
      ♦ 新常態住宅（中·下）

配合隨著居家辦公及居家消費而變化的生活方式，房子的概念也在「新習慣化」。在領域擴大的戶外活動方面，日本還誕生了「配備移動充電設備的露營」新方式。

     

      不僅限於生活場景，人們的勞動方式也出現了巨大的改變。在新冠疫情下，隨著居家辦公等數位轉型（DX）的發展，輕鬆獲得數位技術的土壤已經具備。最近「生成式AI」迅速發展。「ChatGPT衝擊」席捲全世界。隨著只要用語言下達指令就能像人一樣給出回應的AI的出現，商務人士的工作的概念將從根本上改變。

    

      4．「ChatGPT衝擊」←數位轉型（DX）／人才不足／數據分析

       

      ♦ AI Copilot（微軟在Windows11中加入的AI助手）

在數位轉型不斷取得進展的新冠疫情下，AI也在發生顛覆性改變。操著流利的語言、像人一樣説話的AI「ChatGPT」的性能之高帶來了廣泛的衝擊。

  

      在疫情下不得不忍耐的消費者雖然抱有希望通過消費驅走陰霾的想法，但「出現了（消費者）希望先維持現有的生活、並從身邊做起的姿態及想法」（博報堂生活綜研）

  

      由此在日本産生的趨勢是「保守消費」。通過「維持生活的定額制會員」低價購買雞蛋及白米等日常必需品，同時還利用「超值的輕奢商品或服務」體驗奢侈的感覺。明智的消費意識可能會變得越來越強。

   

      5．「保守消費」← 物價暴漲／日元貶值／定額制會員／電商（EC）

   

      ♦ 超值的輕奢商品或服務（上）
      ♦ 維持生活的定額制會員（下）

雖然在日本出現通貨膨脹，但仍希望體驗一下奢侈的感覺。生活必需品通過便宜的定額制會員來降低支出，利用「超值的輕奢商品或服務」偶爾奢侈一下。這種「明智的消費」也將在日本成為主流

  

      佐佐木淳之 日經TRENDY副主編

    

      資料來源：日經XTREND

      https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00824/00001/?i_cid=nbpnxr_parent

    

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