在「英國達人秀」節目中，日本搞笑藝人「總之很開朗的安村」（Tonikaku Akarui Yasumura）成為了世界級的人氣明星。他所屬的藝能公司吉本興業很早就把目光投向了海外。該公司是秉承什麼樣的方針來考慮全球業務的呢？

 

       2023年6月，「總之很開朗的安村」晉級英國選秀節目《英國達人秀》（注：美國選秀節目《美國達人秀》的英國版。節目已經版權化，在世界各國製作當地版本）的決賽，受到了全世界的關注。他在表演中所説的臺詞「請放心，我穿內褲了」曾入選日本2015年流行語大獎的前十名，日本觀眾熟悉的「看似全裸的姿勢」表演8年以後又在英國爆紅。之後，其他國家也相繼向安村伸出了橄欖枝。

 

《英國達人秀》／「總之很開朗的安村」，Wes-P 「總之很開朗的安村」2023年以「TONIKAKU」的名字出演。接連擺出面向英國觀眾編排的「全裸姿勢」，引發了爆笑。在他説完「Don't worry.I'm wearing」（請放心，我穿了）後，會場觀眾接著喊出了「Pants！」（內褲）。藝人Wes-P也參加了各國的《達人秀》。

 

       2018年法國版《達人秀》向日本搞笑藝人Wes-P（32P）發出邀請，獲得了良好的反響，以此為契機，吉本興業旗下藝人開始經常參加該節目。2019年，Yuriyan Retriever參演了《美國達人秀》，她身穿大膽款式泳裝的表演上了新聞。此外，儘管沒有引起爆炸式的關注，其他藝人也在不斷展開挑戰。

 

       有過這些案例的吉本興業，是如何進行全球推廣的呢？該公司的海外業務本部長仲良平表示：「要想獲得新商機，當然要增加接觸點」。具體而言，「以海外演出等為代表，為藝人‘搭建平臺’，讓他們可以大顯身手，除此之外，還十分重視影像內容的行銷。在實際業務方面，為了讓當地觀眾接受，注重‘梗’的本土化，比如將‘總之很開朗的安村’改名為‘TONIKAKU’」。

 

       在澀谷面向外國人演出

 

       吉本興業一直致力於打造海外項目，不僅很早就開始定期舉辦旗下藝人的海外演出，還從2016年起，為了在台灣、泰國、印度尼西亞等7個地區和國家傳播日本文化而向當地派遣「住在亞洲的藝人」。2023年時隔4年參加了11月的「上海國際喜劇節」（編者注：第九屆上海國際喜劇節于2023年10月7日至12月31日舉辦，「吉本興業喜劇專場」相關節目于11月演出）。仲良平介紹稱，「上次只有‘吉本新喜劇’一種表演形式，這次除了吉本新喜劇外，短劇、藝人專場表演、漫才等每種形式各安排一天，最後一天是（旗下藝人）陣內智則亞洲巡演上海站的演出。因為把翻譯成中文的表演上傳到了嗶哩嗶哩平臺上，陣內在中國擁有較高的認知度，門票很早就賣光了」。

 

上海國際喜劇節／吉本新喜劇 2019年上演了吉本新喜劇。2023年除了新喜劇外，短劇有5GAP、Rice登臺、藝人表演有TONIKAKU、CHOCOLATE PLANET登臺，漫才有「Gallop」等登臺。漫才組合「男性鞦韆」三天參加4場公演。

 

       另外，吉本興業也開始在日本國內展開嘗試。從9月起在「Yoshimoto∞dome」舉辦面向外國遊客的喜劇表演‘Yoshimoto Comedy Night「OWARAI」’。仲良平表示，「為了讓外國人也看到劇場的表演，首先嘗試在週六日晚上啟動了這一節目。在公司與藝人不斷試錯的同時，逐漸形成表演的框架。由Wes-P、Yuriyan以及在世界各國舉行公演的藝人GABEZ等成員，製作出了不懂日語的人也可以欣賞的內容。雖然並不總是能達到滿座，但也熱鬧非凡」。

 

釜山國際喜劇節／GABEZ 舞蹈默劇雙人組合GABEZ在2023年舉辦的「釜山國際喜劇節」上獲得了最優秀作品獎「Ocean of Laughter Award」。GABEZ還在2021年東京奧運會開幕式表演了以肢體動作演繹了50個運動圖標的節目。

 

       仲良平主要負責中國業務，他指出「（中國）是非常大的市場，希望能投入比以往更多的力量」。吉本興業與中國中央廣播電視總臺（CMG）合作，進行日本全國衛星電視頻道「BS吉本」的節目製作等，正在逐步取得進展。仲良平表示，「並不局限於搞笑節目，希望有一天能跟中國企業一起挑戰類似於南韓‘PRODUCE 101’那樣的選秀節目等」。

 

Yoshimoto Comedy Night「OWARAI」／Yuriyan Retriever 在澀谷「Yoshimoto∞dome」，向訪日遊客和在日外國人表現日本搞笑的舞臺。以Wes-P及Yuriyan Retriever為主，用英語進行公演，即使語言不通，也可以欣賞。

  

       從與海外推廣相關的當前的整體收益來看，上海公演等還存在虧損，該公司認為當前還處於投資時期。不過，通過Prime Video發佈的《HITOSHI MATSUMOTO presents DOCUMENTAL》以‘LOL’的標題在墨西哥、德國及加拿大等約20個國家和地區製作了海外版，在節目版權的銷售方面取得了很大成功。仲良平表示，「藝人的運營當然也很重要，同時也希望在內容開發方面拿出成果。我們將構建與國外的網路及合作關係，並挑戰在未開拓部分打造爆款」。

  

       文／內藤悅子　REX/Aflo　Shutterstock/Aflo　照片提供：吉本興業

 

       資料來源：日經BP雜誌《日經ENTERTAINMENT》(2023年12月刊)

 

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