日經中文特約撰稿人 青樹明子：上次我去北京的時候，像家人一樣、關係特別親密的中國朋友拜託我説，「希望在日本買」一種東西。

 

      對我來説，他是「中國的弟弟」，我心想，不管是電飯鍋還是溫水便座器，只要被拜託了，就算扛也要帶過去，結果聽到物品的名稱，我感到吃驚。

      「希望給上小學的女兒買個自動鉛筆」

 

      誒？想要這樣的東西……？

　 

      當然，可能是「弟弟」知道我無法攜帶沉重的東西，對我有所關照，但自動鉛筆仍然令我感到意外。

 

      當然，沒問題！

 

      試著想想，在個人電腦普及之後，在最近數十年已不再使用自動鉛筆。帶著這些想法，我去了新宿的文具專賣店，結果感到更加吃驚。由於種類非常多，難以作出選擇。筆芯的粗細自不必説，筆桿的接觸感、設計、顏色都種類繁多，筆的賣場簡直就像是糖果賣場一樣華麗。

 

      不知道按什麼標準從數十種之中加以挑選，由於是上小學的女孩用，盡可能選擇了顏色可愛的鉛筆帶去。

 

      之後，聽了很多人的説法，發現最近在訪日外國人之間，倍受歡迎的是「日本的文具」。大型文具店每天都有外國人進店購物。

 

      筆尤其受到歡迎。

　 

      在個人電腦成為主流的時代，為何筆受到歡迎呢？據説用過一次日本製造的圓珠筆之後，就會愛不釋手。在容易書寫這一點上，日本造確實出類拔萃。不經意地將筆借給外國的朋友之後，對方會吃驚地説，「這是怎麼回事！為什麼這麼好用！」，這樣的話經常能聽到。

 

      下面介紹一下各個城市資訊網站上發佈的外國人的聲音，

 

      「用好的筆寫字，就是最棒。非常喜歡日本的文具」

      「日本的文具很出色！就是不知不覺出現浪費」

      「日本的文具店對於試用各種筆來説是最適合的場所」

      「日本的文具確實很好！」

 

　    最近在日本，成為話題的電視廣告中有下面的鏡頭。在汽車之中。坐在駕駛席的顧客與坐在副駕駛席的行銷人員的對話。

 

      「即便如此，仍然非常流暢，要不要買呢……」

      「嘗試一下也很好啊。您考慮一下？」

      「怎麼辦呢……，剛剛才買完」

 

      ……，鏡頭拉開之後，駕駛席上的顧客試用的並非汽車，而是圓珠筆。讓人以為是汽車試駕，實際卻是在試用圓珠筆……。這種意外性非常受歡迎，成為熱門電視廣告。

　

　    廣告效果好壞暫且不提，在日本人之間，日本的圓珠筆、自動簽字筆等的品質再次受到關注。

 

　    受歡迎的日本造文具不僅限於筆。

　 

      在日本人之間，人氣迅速上升的文具是「遮蔽膠帶（masking tape）」。遮蔽膠帶是什麼呢？原本是進行塗裝等之際、為避免弄髒其他部分而貼上的膠帶。通俗地説，黏貼膠帶和快遞包裹的箱子使用的膠帶都屬於這一類。

　

　    最近數年來，尤其是在以女性為中心的日本人之間，這種「遮蔽膠帶」迅速受到追捧。

　

　    原本只是單純的膠帶，但最近顏色和圖案都變得豐富，厚度被得到研究，不但粘著力強，同時容易撕下，成為彰顯出日本技術實力的商品。

 

　    還有描繪花、甜點和水珠圖案等的多彩的膠帶、以及像岡山縣倉敷市的「如竹堂」那樣描繪當地名産的當地特有遮蔽膠帶。

 

      同時，消費者的使用方法也顯示出別出心裁，逐漸推高了遮蔽膠帶的人氣。

 

      那麼，日本人如何獨出心裁地使用遮蔽膠帶呢？

 

      其1）貼在夾子等之上，享受創造力。

      其2）貼在空瓶等之上，將其改為花瓶和筆筒。

      其3）在牆壁上通過膠帶描繪圖案，作為藝術加以欣賞。

      其4）用作禮物的包裝。

      其5）文具、筆電和書信的裝飾

      其6）像浮簽那樣貼在日程表上

      其7）傢具的裝飾

      其8）用作指甲貼

      ……，用法非常多，難以全部介紹，感到遺憾。

 

　    據説這種遮蔽膠帶如今在外國人之間也倍受歡迎。尤其是採用「和紙」的膠帶，具有和紙特有的透明之美，同時，由於印刷技術，不損傷材料，能反覆黏貼，非常棒。

 

      這些紙和膠的品質得到積極評價，作為「Japanese　Washi　Tape（日本和紙膠帶）」，在海外日趨受到歡迎。

 

      在視頻網站上，使用遮蔽膠帶的DIY視頻大量發佈，據稱其中有的視頻獲得了70萬點擊量。

 

      觀看視頻的外國人激動地説，「KAWAII（很可愛）！」，到日本之際肯定購買。

 

      在日本被稱為流行最前線的東京表參道，有一家名為「文具咖啡館（bunbougu cafe）」的咖啡館。其特色是四週擺放著各種文具和文具相關圖書，能在這種環境下度過喝咖啡的時間。

 

      在約2年前，在這家文具咖啡館，舉行了面向外國人介紹日本文具的活動。

主辦者的説明恰當體現了日本文具的魅力。

 

      「日本的文具具有高品質、高功能和多彩的設計，同時低價格産品眾多，在數字工具已經普及的如今，仍然得到眾多日本人的喜愛。

 

      作為自古以來的國民性，日本人的勤勉性將日本文具的品質提高至極限。（中略）始終致力於開發考慮到用戶的舒適性和良好感覺的産品。

例如，考慮到在圖書館中等安靜的環境之下使用，為盡可能避免圓珠筆球珠的「沙沙」的金屬聲，在零件上下功夫的自動鉛筆、以及為了讓拿小包的女性也能在不損傷文件的情況下攜帶、可折成三折的透明文件夾等，充滿細緻週到的留心和創意」

 

      如果身在日本，很難實際感受到這種日本文具的魅力。這是因為平常每天都在使用。

 

      但是，外國人發現了日本文具的魅力，在其感想傳播到日本之後，我們日本人感到吃驚，「誒？有這樣的東西？」，同時會重新發現這些東西的魅力。

　

      順便説一下，我去中國時肯定購買帶回日本的東西是中國便利店的點心和護手霜。麻辣花生「黃飛紅」深受日本人歡迎，同時護手霜由於保濕效果高，也不可或缺。

 

　  我再次感到，文化簡直就是通過相互發出資訊，彼此發現對方的魅力，然後再不斷發展。

 

青樹明子 簡歷

 

      畢業於日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電台日語節目主持人。2005年至2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》，北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》，《日語加油站》節目製作人，負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》，《在北京開啟新一輪的學生生活》，《請幫我起個日本名字》，《日中商務貿易摩擦》，《中國人的頭腦之中》，《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

 

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