日經中文網特約撰稿人 中島惠：今年夏天，母親因病住院約2個月，護理很辛苦。母親住院期間，頻繁使用的日用品之一是毛巾，其中，偶然購買的今治毛巾的品質優良程度令人驚訝。質地鬆軟，觸感很好，就算多次洗滌，毛質也不改變，令人心情舒暢。我打算今後家使用的毛巾全部改為今治毛巾。

 

 

今治毛巾

     今治毛巾是日本有名的毛巾品牌的名稱。今治在日語中讀作imabari，是愛媛縣北部的地名。今治市自古以來就有優質河水（軟水）流經，使用這種水漂白纖維或染色，即可生産出優質的毛巾。

 　

 

  

在今治毛巾的一端帶有紅、藍、白3色的標籤

   今治毛巾始於江戶時代，到目前約有120年歷史。日本經濟産業省的調查顯示，從日本毛巾的年供貨額來看，第一位是今治所在的愛媛縣，第二位是大阪府，第三位是和歌山縣，但具有壓倒性數量的是愛媛縣和大阪府。

     

 

     在經濟泡沫時代的1991年，今治毛巾的生産達到頂峰。大部分是按照與海外品牌的授權協議生産。商品名中沒有帶今治的名字，因此産地的名字並未在日本全國廣為人知。之後，隨著經濟泡沫破裂，受到低價進口産品的打擊，産量減少。

 

      轉捩點是今治毛巾工業組合啟動的「今治毛巾計劃」。設置吸水性、脫毛率、縮水性等12個檢查項目，僅在滿足基準值的産品上使用「今治毛巾」的認定標誌，向日本全國銷售。在今治毛巾的一端帶有紅、藍、白3色的標籤。

  

      著名藝術總監佐藤可士和注意到這個計劃，提供協助，啟動了在東京南青山開設店舖等活動。

　　　

 

今治毛巾南青山店（東京都港區）

     這種活動成為契機，到2010年今治毛巾的産量迅速增加。同時，在東京以外，還在愛媛縣松山機場內開設了店舖，並開始培養作為毛巾挑選顧問的「毛巾品評師(Towel Sommelier)」。

　　　  

      在今治市內，還建設了名為「今治毛巾LAB」的體感型宣傳設施。在這裡能體驗毛巾的吸水性測試，即通過秒錶測量小塊毛巾布料落到水面之後直至沉下去的時間。如果是普通毛巾，1分鐘就算合格，但今治毛巾的嚴格標準是5秒以內開始下沉。

 

      由於這種品質檢查和宣傳效果，如今，今治毛巾已成為日本最高檔毛巾的代名詞。

 

      毛巾可以從「今治毛巾」的官網主頁上直接購買，也可以在大型超市和百貨商場購買，售價高低不一。如果是便宜的擦臉毛巾，最低為500日元（約合人民幣32.6元）左右，任何人都能買得起。高檔産品有些售價超過1萬日元（約合人民幣652.6元）。雖然是消耗品，但今治毛巾卻能使用數年時間，而且直接接觸皮膚，老年人和嬰兒使用起來很安心。作為送給新婚夫婦和病人的禮物也受歡迎。

 

      我本人此前不太在意毛巾的品質，但在家人患病之後，切身感受到1天裏多次使用的毛巾的重要性。今後，我也打算把今治毛巾作為送給朋友的禮品。

 

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

 

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