日本豐田汽車3月13日與國際奧林匹克委員會（IOC）簽署了頂級贊助商協議，目前可口可樂等世界頂級企業是國際奧會的頂級贊助商,而豐田成為第一個汽車企業的頂級贊助商。觀測認為豐田支付了約2千億日元的協議金，遠超此前被普遍認為的「標準」300億日元。豐田方面認為成為奧運會頂級贊助商，在支援振興體育事業的同時，還是可以在2020年東京奧運會上宣傳燃料電池車（FCV）等先進技術的良機。

國際奧會主席湯瑪士·巴赫與豐田的社長豐田章男

      3月13日到訪日本的國際奧會主席湯瑪士·巴赫與豐田的社長豐田章男在東京簽署了協議。巴赫主席在簽字儀式上盛讚豐田公司，稱「豐田是可持續技術的領軍企業。我們得到了理想的合作夥伴」。豐田章男社長表示「我認為這是對汽車産業的一種鼓舞，並會為汽車産業帶來機遇。」簽字儀式始終在融洽的氣氛下進行，豐田社長和巴赫主席在會上把手堅定的握在了一起。

       引起關注的是此次協議超規格的協議金。雖然簽字儀式上並未公佈具體金額，但是普遍認為到2024年的10年間豐田共需支付2千億日元左右。此前，日本有兩家企業位列奧運會的頂級贊助商，分別是松下和普利司通，此次豐田成為了第三家位列其中的日本企業。松下支付的協議金被認為是8年300億日元左右。

       豐田此次有幸成為了首個進入國際奧會頂級贊助商的汽車企業。奧運會的贊助商有3個級別，分別是頂級贊助商、各界奧運會組委會贊助商及各國奧委會贊助商。豐田1997年成為日本奧委會贊助商，一直在支援奧運會的運營。

       目前僅有11家企業是國際奧會的頂級贊助商，豐田是1985年國際奧林匹克委員會（IOC）開始實行頂級贊助商制度以來，首個位列其中的汽車企業。
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