在東南亞5大主要新興市場國家的智慧手機市場上，美國蘋果的份額還不到5%，大幅低於其在全球整體的份額（15%左右）。蘋果陷入苦戰的背景是iPhone價格較高，不在暢銷款智慧手機之列。2017年蘋果在此區域的銷量僅為450萬部，同比小幅下滑。

 

        據美國調查公司IDC的分析師 Jensen Ooi表示，在東南亞的新興市場，2017年智慧手機最暢銷價位為100~150美元。對於大部分消費者來説，iPhone價格過高。

 

        在曼谷，vivo的新機型「V9」售價1.1萬泰銖（約合人民幣2190元）左右，還不到iPhone X（約4萬泰銖，約合人民幣7970元）的1/3。V9與2015年發售的iPhone6s（1.85萬泰銖，約合人民幣3682元）相比也便宜很多，而且還配備6.3英吋大尺寸液晶屏、面部識別和雙攝像頭等最新技術。

 

        在曼谷的手機銷售店對OPPO進行測評的龐迪帕（音譯，30歲）表示，「iPhone和OPPO、vivo的功能差不多」。智慧手機的均質化推高了較為廉價的中國産品的銷量。

 

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