美國蘋果4月15日發佈消息稱，售價399美元起的智慧手機「iPhone SE」將從4月17日開始接受預約。發售價為歷代iPhone的最低水準。蘋果此前的産品線偏向高價格帶，希望擴充低價格産品、促進使用舊機型的用戶換購新機，同時開拓新興市場。不過，受新型冠狀病毒影響，智慧手機的需求下滑，預計眼下銷售將陷入苦戰。

 　　

　　新SE被定位為2016年發售的第一代SE（售價399美元起）的後繼機型。採用4.7英吋螢幕，保留了帶有指紋識別功能的HOME鍵，背部採用單攝像頭，降低了成本。

 

新iPhone SE

  　　 

　　一方面，新SE採用與iPhone 11 Pro相同的A13晶片，使得用戶能夠玩對性能要求高的遊戲。機身有白色、黑色、紅色3種顏色，但不支援5G。在日本的銷售價格為4萬4800日元（不含稅，約合人民幣2941元）。

  　　

　　在中國大陸的銷售價格為3299元起，4月17日晚8點開始預購，4月24日發售。

 　　　

　　iPhone的年銷量在2015財年（截至2015年9月）達到峰值（約2.3億部）。蘋果近年來一直通過提高單價來擴大銷售額。現行高端機型在美國的售價超過1000美元。不過，産品線以高價格帶為主也使得消費者難以更換新機，平均換購週期在美國達到4年左右。

 　　

　　愛爾蘭的數據分析企業DeviceAtlas在2019年公佈的調查結果顯示，全球約40%的iPhone用戶使用發售3年以上的機型。蘋果時隔約4年推出廉價版機型，希望刺激這些舊機型用戶換購新機。

 　　

　　新SE似乎也成為蘋果開拓印度市場的重要機型。由於印度分階段放寬對零售行業的外資限制，蘋果宣佈2020年內在印度開設自身的線上商店，2021年在印度開設首家實體店，擴充在印度受歡迎的低價機型成為課題。

 　　

　　2019年印度的智慧手機出貨量同比增加7%，增至約1.58億部。超過美國成為僅次於中國大陸的全球第2大智慧手機市場。但iPhone在印度的市佔率僅為1%左右。有觀點認為，蘋果希望通過投放新SE在印度對抗小米等競爭對手。

   

   　　

　　蘋果計劃在40多個國家和地區銷售新SE，4月17日開始在美國接受預約，24日開始陸續發貨。不過，受新冠病毒疫情擴散的影響，蘋果已關閉除大中華地區（包括香港和台灣）之外的全部直營店，估計此次的銷售狀況會開局不佳。

  　　

　　蘋果2月中旬發佈消息稱，因中國大陸的iPhone供應暫時受限，2020年1～3月的銷售額目標無法實現。雖然之後中國大陸的主要代工企業逐步復工，但目前美國和歐洲等地也實施外出限制令，導致手機需求陷入低迷。

 

 　　

　　據美國調查公司Strategy Analytics介紹，2020年2月全球智慧手機出貨量同比減少38％，創下最大歷史降幅。有分析師指出，「目前數億消費者處於居家狀態，無法購買或對購買新電子産品態度消極」。

  　　

　　據供應商相關人士透露，考慮到日益惡化的市場環境，蘋果已開始討論將原計劃2020年秋季推出的首款支援5G的iPhone推遲幾個月上市。如果支援5G的新款iPhone推遲上市，全球手機市場可能進一步萎縮。

  　　

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