因中美摩擦而發生動搖的中國短視頻APP「TikTok」（抖音國際版）在日本也以年輕人為中心不斷滲透。企業也使用TikTok開展介紹商品等行銷活動。在個人資訊洩露的擔憂增強的背景下，日本可口可樂公司已於2020年夏季停止在TikTok上發佈資訊。花王等公司則繼續使用該平臺，企業的應對措施各不相同。

   　　

　　據悉，日本可口可樂按照美國總部的社交網站使用方針，從7月開始停止在TikTok上發佈資訊。雖然保留了帳戶，但已停止使用，不再發佈資訊。之前該公司一直使用TikTok開展商品促銷活動，但現在已經停用。

　

字節跳動日本法人最高負責人佐藤在TikTok上向用戶發佈資訊

   　　

　　花王則表示，「關於提取個人資訊的問題，我們向運營商北京字節跳動科技的日本法人確認過，在得到對方‘不會提取個人資訊’的答覆之後才使用的」。三得利控股公司稱，「我們會留意多方面的情況，目前仍會繼續使用」。

 　　

　　資生堂就TikTok洩露個人資訊的可能性表示，「不便發表評論」。索尼也表示，「目前不便回答」。

 　　

　　在日本開展TikTok業務的是北京字節跳動科技的日本法人。2017年開始在日本國內提供服務，在東京新宿設立了辦公室。日本法人已加入日本最大經濟團體「經團連」，由出身於IT行業的佐藤陽一擔任最高負責人。

 　　

　　最近，佐藤在TikTok上發佈視頻解釋説：「TikTok用戶的個人資訊保存在新加坡及美國的伺服器上。適用所在國家的法律，我們是按照當地法律運營的」。並指出「中國政府並沒有要求我們提供資訊，即使要求，我們也不會提供」。

　　 　

　　字節跳動日本法人的收入來源是廣告，銷售額未公佈。此外，該公司還運營視頻發佈APP「BuzzVideo」及主要受年輕女性喜歡的「Ulike」等APP。字節跳動日本法人表示，最近「用戶沒有大量流失」。

 　　

　　字節跳動的日本法人介紹説，TikTok在日本的播放數量截至2020年6月增至上年2.6倍，每天的平均播放時間也由42分鐘增至52分鐘。今年以來30～50歲的用戶也在增加，不光是跳舞及搞笑類視頻，日常的有用資訊也越來越多。

  

 　　

　　TikTok的優勢是用戶「參與度」高。內容主要以15秒左右的短視頻為主，即使沒有視頻編輯經驗，也可以發佈。其他用戶可以模倣播放次數多的視頻拍攝自己的視頻，併為其加上「主題標籤」發佈，為TikTok帶來龐大的視頻發佈量。

 　　

　　普通人發佈的視頻也有不少收到幾十萬、幾百萬的「點讚」。成為人氣主題標籤時，發佈視頻的總播放量甚至會超過1億。企業也會關注用戶自發擴散視頻的「主題標籤挑戰」等的效果。

 　　

　　不過，TikTok在日本的安全擔憂也越來越強烈。自民黨正在推進關於限制中國APP使用等的討論，估計TikTok等APP將首當其衝。

 　　

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