在日本，OLED電視價格不斷下跌。由於廠商間的價格競爭及主要零部件的量産效應，廠商的出貨單價最近2年下降了2成。OLED電視的價格與液晶電視的價格差距縮小了3成左右。越來越多日本消費者認為OLED電視價格已經足夠便宜，使銷量不斷擴大。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）根據日本電子情報技術産業協會（JEITA）的統計數據，用日本國內OLED電視的出貨額除以出貨量，計算出的2021年12月平均單價約為21.9萬日元（約合人民幣1.21萬元）。最近2年下降了約5.9萬日元（21％）。

   

      　　 　　

　　在日本，液晶電視的出貨單價約為7.4萬日元（約合人民幣4074元），僅下降5％。兩種電視的價格差距為14.5萬日元，2年間縮小了28％。

      　 　

　　雖然OLED電視在亮度上稍遜於液晶電視，但可以清晰顯示深黑及圖像的明暗。優點是即使斜著看，色彩的變化也很少。

      　　

　　OLED電視價格下降的原因是電視廠商的競爭。最近5年，日本國內有索尼、松下、夏普等企業加入競爭，價格競爭加劇。

   

東京都內的家電量販店

      　

　　電視的主要零部件OLED面板在量産效應下，2年間降價2成左右，這也拉低了OLED電視的製造成本，影響了出貨價格。

    　　

　　而液晶電視的價格競爭告一段落。液晶電視在平板電視市場上佔有的份額高達約90％，量産效應已反映到價格中。與OLED面板形成對比，液晶面板暫時漲價也對液晶電視價格形成了支撐。

       

     　

　　OLED電視較貴的感覺減弱，銷量增加。據調查公司BCN統計，2021年日本國內平板電視銷量中，OLED電視比2020年增長32％。液晶電視同比減少8％。OLED電視的份額從2018年的3％到2021年上漲到10％。

    　　

　　兩種電視的零售價格也在逐漸接近。從松下的55英吋産品來看，2月中旬OLED電視的零售價格為20萬日元左右，液晶電視為16萬日元左右。

    　

　　家電量販店比酷相機（Bic Camera）新宿西口店的賣場負責人表示，「雖然OLED電視價格是液晶電視的近2倍，但現在只是感覺‘稍微貴點’。選擇的人越來越多」。

    　　

　　這家店支援比較兩種類型的電視之後再購買的需求。在很多零售店按類型分別設置櫃檯的背景下，比酷相機新宿西口店按廠家陳列OLED電視和液晶電視。兩種電視可以播放同一影像，容易在兩種螢幕上比較顏色鮮艷度及亮度等。

   　　

　　由於人們養成了用手機看視頻的習慣，日本國內的電視市場增長放緩。據JEITA統計，2021年平板電視出貨量為538.7萬台。遠低於最近高峰期的2010年（2519.3萬台）。   

 　　

　　過去，以在每個房間放置平板電視收看自己喜歡的節目的需求為背景，日本的電視機市場不斷擴大。而現在「一個家庭只放1台高性能大屏電視」（JEITA）。圍繞市佔率，兩種平板電視之間的價格競爭也有可能越來越激烈。

　　

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