因智慧手機攝像頭進化而低迷了近10年的相機市場出現復甦跡象。2021年，數位相機的全球出貨額同比增長16％，4年來首次實現正增長。相機「發燒友」以外的人購買專業高檔機型的動向擴大，而拍立得（Instant Camera）則受到「智慧手機一代」的歡迎。新冠疫情下，在社交網站上發佈視頻等的需求高漲，各企業紛紛抓住這種需求，尋找機會反守為攻。

   

　　「咔咔咔咔」，電子快門聲以驚人的速度響起。3月下旬，東京都內一家家電量販店的無反相機賣場熱鬧非凡，很多粉絲前來試用産品。陳列在最顯眼位置的産品是尼康「Z9」。東京都內一名30多歲的男性在視頻網站YouTube上看到這款相機後産生興趣並前來試用。他興奮地説：「聽説1秒鐘可以拍攝120幀，就想過來試用一下」。

   

參加尼康新款無反相機體驗會的人們

   　　

　　Z9是尼康2021年12月推出的首款旗艦版無反相機。具備最高每秒120幀的連拍速度，以及識別檢測出9種被拍攝對象並以自動對焦（AF）模式進行追蹤的功能。此外，還可連續拍攝125分鐘的8K視頻等，具備多項全球首次採用的功能，屬於「最高性能機型」（尼康）。

  　　

　　尼康旗艦機型處於缺貨狀態

  　

　　「下次到貨時間為2023年1月左右」。家電量販店淀橋相機（Yodobashi Camera）的網站列出了Z9的預計到貨時間。相機店的銷售人員説：「訂單超出預期，廠家的供應跟不上。加上半導體等零部件的供應制約，到貨時間可能會更晚」。

  　　

　　Z9是一款主要設想面向專業人士的旗艦機型，僅機身（不含鏡頭）的價格就高達70萬日元左右（約合人民幣3.64萬元），但「目前的情況是能買到就很幸運」（家電量販店的工作人員）。

 

   　　

　　在無反相機領域，尼康落後於索尼、佳能等競爭對手。該公司首席財務官德成旨亮興奮地表示，Z9「已成為反守為攻的起爆劑」。

  　　

　　表現出色的不只是尼康的相機。佳能2021年11月投放市場的無反相機最高端機型「R3」，以及2020年夏季投放的「R5」和「R6」也一直保持良好勢頭。2021年4～12月，富士底片的高性能無反相機「GFX系列」的銷量增加到新冠疫情前的2019年4～12月的約3倍。

  　　

　　因搭載高性能攝像頭的智慧手機問世，全球相機市場在2010年達到頂峰後一直處於低迷狀態。業界團體日本相機映像機器工業會（CIPA）的統計顯示，2021年全球數位相機出貨量為836萬台，最近10年裏減至原來的14分之1。在出貨額方面，2021年比2020年增長16％，達到4889億日元，4年來首次同比增加。各廠商的高價位無反相機對市場起到拉動作用。

 　　

　　為什麼現在高端相機暢銷？日本相機映像機器工業會指出「隨著智慧手機及Instagram等社交網站的普及，對照片挑剔的人越來越多」。

     

      　　

　　以可以輕鬆發佈資訊的社交網站為舞臺，半專業的相機用戶群體擴大，想要智慧手機無法拍出的效果的人也越來越多。日本相機映像機器工業會介紹稱「即使是專業機型，也有普通用戶購買，客戶群體不斷擴大」。

 　　

　　另外，隨著在社交網站上發佈日常生活視頻的「Vlog」等越來越受關注，「還出現為了拍視頻而購買相機的趨勢」（東京都內相機店的銷售人員）。索尼2021年推出的Vlog專用相機「VLOGCAM ZV-E10」的銷售業績也很好。  

  　　

　　各相機廠商針對智慧手機一代的商品戰略也取得了效果。佳能相繼推出可以拍攝照片的望遠鏡、放置在桌上的自動拍照相機等新概念相機。佳能的常務執行董事戶倉剛説：「把智慧手機的普及當作相機行業的威脅是很久以前的事了」。他還表示「（相機）可以憑藉智慧手機所沒有的功能和使用方法來吸引顧客」。

     　　

　　拍立得受到年輕女性支援

    　　

　　富士底片將借助底片相機再次受到歡迎以及以10多歲、20多歲年輕人為中心不斷擴大的「打動人的照片」需求來開拓銷量。秘訣就是打造讓人心動的照片。

 

富士底片的「Cheki」（中國俗稱拍立得）

   　　  

　　「我想要sumacheki」。在富士底片向年輕人展示照片魅力的直營影像店「Wonder Photo Shop」（東京澀谷區），有個年輕女性拿著智慧手機向店員下單。sumacheki是把智慧手機拍的照片用拍立得的底片列印出來的服務。  

  　　

　　使用過sumacheki服務的居住在東京都內的升澤理子説：「我要去美國留學了，想作為驚喜，給重要的人送一些紀念照片」。富士底片的董事山元正人分析稱「底片回歸等重新審視相機優點的趨勢在一點點擴大。照片的趨勢也正由‘好看’轉變成影響心情和感情的‘能打動人’」。

      　　

　　拍立得相機的銷售也很堅挺。富士相機2021年12月上市的最高端機型「instax mini Evo」設想價格為2萬5800日元左右（約合人民幣1339.79元），比傳統機型價格高，但預計2022年度日本國內的銷量將達到原計劃的2倍以上。

  　　

　　相機市場表現出熱度重燃的跡象，「消費者的眼光也越來越高」（相機廠商的高管）。全球相機出貨額觸底反彈，但相機市場沒有希望恢復到往日的規模。各相機廠商為了抓住新用戶群體，通過明顯的差異化和展現出不同的魅力，不斷拉大相機和智慧手機的區別。同時也需要充分利用通過相機培育的技術實力，繼續探索其他收益來源。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）為廣剛

 　　

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。