蘋果在當地時間9月7日宣佈，從9月16日陸續發售新款智慧手機「iPhone 14」系列的4款機型。2021年上市的「iPhone 13」系列受到了新冠疫情下居家需求的推動，而iPhone 14所處的業務環境嚴峻，包括「物價上漲」、「市場縮小」、「中美對立」等。此次開發中防守的姿態明顯，比如低端機型採用跟1年前相同的半導體以降低成本等。

 

iPhone14系列（7日，美國加利福尼亞州）

  

       在時隔約3年在位於美國加利福尼亞州的總部舉行的新品發佈會上，蘋果把在手機電波覆蓋不到的地區也可以通過通信衛星通報事故及火災等的「緊急SOS」功能作為iPhone 14系列的亮點來介紹。蘋果先於美國谷歌等競爭對手，從11月開始在美國和加拿大提供這項服務。

 

       iPhone 14系列還配備有檢測出汽車碰撞事故，自動緊急報警的功能。蘋果首席執行官（CEO）庫克在7日的發佈會上強調「iPhone配備更多安全功能」。

 

       iPhone 14系列所有機型的硬體改進都很小。在美國經濟面臨歷史性通貨膨脹的背景下，甚至連針對7日發佈會的會前報道都不關注功能，而是關注價格戰略。

 

       在美國，「iPhone 14」、「iPhone 14 Pro」及「iPhone 14 Pro Max」3款機型都與iPhone 13系列的同等機型定價相同。而受日元貶值和美元升值的影響，iPhone在日本的價格上漲得更加明顯。在日本，7月1日現有機型剛剛一起漲了價，iPhone 14系列價格更高，所有機型都超過10萬日元。

 

 

       從iPhone 14系列的零部件構成還可以看出與通膨鬥爭的蘋果的苦惱。相當於大腦的「SoC（系統級晶片）」的半導體只在2款高端機型上配備了新設計的「A16」。

 

       2款低端機型的SoC採用了從1年前的13系列開始使用的「A15」。蘋果被認為有意通過採用易於形成量産效應的部件，降低成本。對於過去一直隨著iPhone更新換代而更新SoC的蘋果而言，這次屬於特例。

 

       市場萎縮也構成消極因素。2021年智慧手機市場的全球出貨量時隔5年轉增，但疫情帶來的宅家需求目前告一段落。由於烏克蘭危機和美國利率上升導致的經濟衰退隱憂，消費者中出現減少購買的趨勢。美國調查公司IDC預測稱，2022年的全球出貨量將比上年減少6.5％，降至約12.7億部。

 

 

       在中美主導權之爭日趨激烈的背景下，蘋果正在積極分散過度集中於中國的iPhone的供應鏈。此前印度的生産啟動時間比中國晚6～9個月，但14系列據報道時間提前，僅晚2個月。

 

       不過，即使是最新機型，SoC仍依賴台積電（TSMC）供貨。以8月美國國會眾議長佩洛西訪台為契機，蘋果意識到台灣的地緣政治風險。台積電董事長劉德音警示稱，一旦兩岸發生問題，大家都是輸家。

 

       蘋果往年在9月中旬舉行新款iPhone的發佈會，今年提前了約1周。有觀點指出，半導體等的供應制約仍在延續，有觀點指出，蘋果希望通過提前新機型的上市時間，推動7～9月的營業收入高於上年同期。

 

       美國處在通膨局面下，蘋果主力機型價格保持不變，其戰略顯示出防禦姿態。美國韋德布希證券公司（Wedbush Securities）的丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）指出，「華爾街感到震驚」。再加上美元升值等的影響，除了日本以外，蘋果還在歐洲提高了當地價格。2022年1月蘋果總市值在全球上市企業中首次突破3萬億美元，但目前呈現下跌走勢。股票市場正在慎重觀察宏觀經濟環境變化對其業績的影響。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）白石武志 矽谷

 

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