蘋果在時隔1年後推出了智慧手機「iPhone」的新款機型。除了高端機型「5s」之外，還首次同時推出了價格稍微壓低後的「5c」。蘋果想借此擴大用戶群。但以新興市場國家為中心，智慧手機價格持續下滑。在此背景下，價格方面仍高於其他公司低價機型的5c能否被消費者接受。蘋果在中國市場的成敗將成為其今後發展的關鍵。

     蘋果高級副總裁菲爾·席勒自信地表示「中國首次成為了iPhone首發上市國。能在（作為巨大市場的）美國和中國同時上市，我們感到非常高興」。

　 蘋果2013年4～6月期財報顯示，其在華銷售額達到了46億4100萬美元，蘋果首席執行官提姆·庫克也表示，中國已經成為「僅次於美國的重要市場」。在中國，蘋果除了與在世界各地展開激烈競爭的南韓三星電子外，還同華為技術和中興通訊等當地廠商展開了激烈爭奪。低於200美元的低價智慧手機不斷湧現，中國市場已經成為智慧手機的激戰區。

　 此次，蘋果除了在美國、東京和柏林之外，還首次在北京同時舉行了iPhone發佈會。顯示了其重視中國市場的姿態。

     不過，當初被視為進攻新興市場國家的王牌的5c，即使最便宜的機型（存儲容量為16G的機型）在美國市場的售價也達到549美元。5c與席捲新興市場國家的其他低價機型似乎劃清了界限。

　 雖然在發佈前人們對「廉價版」頗為關注，但事實上相比其他公司的低價機型，iPhone5c完全不便宜。蘋果一直憑藉強大的品牌號召力、以高價格進行銷售和擴大收益。因此，為了追求銷量並不願輕率地與低價機型站在同一舞臺上競爭。在判斷時，蘋果面臨的是一把雙刃劍。

　 也可以説，此次推出並不廉價的「廉價版」5c，體現了蘋果心中的苦惱。

　 在中國市場，5c是否能被當地消費者接受，其成敗將決定蘋果今後能否在全球智慧手機市場實現較高份額、並保持持續增長。

     （岡田信行 矽谷報道）
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