日本樂天宣佈，7月1日起將陸續更新集團在日本國內外開展服務的商標。此前使用漢字「樂天」，今後將改為羅馬字。樂天卡將改為「Rakuten Card」，樂天市場改為「Rakuten」。

      此舉意在通過統一品牌，提高樂天服務和APP在日本國內外的認知度。南韓樂天集團（LOTTE）在中國的漢字表述也為「樂天」。