關於2019年的日本電視廣告，憑藉豪華的製作從第1秒就抓住消費者內心的作品成為話題。日經流通新聞（MJ）以專業人士為對象實施的調查顯示，花王的「Attack ZERO」獲得了為企業營業收入做出最大貢獻這一評價，奪得首位寶座。排在第4位的東京燃氣的「zuttomo電氣」等起用名星之妙發揮作用的作品排在前列。（以下廣告出演者省略敬稱）

     

  

      匯集豪華演員陣容   

        

      居第1位的Attack ZERO起用了在電視劇和電影中倍受歡迎的5名高顏值演員。設定為松坂桃李、菅田將暉、賀來賢人、間宮祥太朗和杉野遙亮組建喜歡洗滌的社會人團體「＃愛洗滌之會」，巧妙宣傳了清洗能力、除臭效果和新款容器的易用性等。

          

排在第1位的花王洗衣液「Attack ZERO」以雙倍得分領先於第2位

   

      「首次看到時就受到衝擊。以這個廣告為契機改用Attack ZERO的消費者似乎確實很多」，專業人士的山田美保子表示。配合主打品牌的全面改進、自4月1日起播出的該系列擠走排行榜的常客，躍居榜首。

     

      第2位繼2018年之後仍是行動通訊運營商KDDI的「au」。將民間故事中的桃太郎、浦島太郎和金太郎這三個人物設定為好友的「三太郎」系列在2019年有池田依來沙以拇指姑娘形象加入進來。川島蓉子評價稱「進一步發展已固定的基於豪華演員陣容的故事情節，正在擴大劇情」。

          

KDDI「au」的廣告

     

      關於第3位的軟銀「SoftBank」的廣告，與歌手演唱的歌曲的合作廣告成為話題。自2019年元旦起，播出起用廣瀨鈴和吉澤亮的作品。2019年冬季將搖滾歌手宮本浩次演唱的聖誕歌曲作為背景音樂（BGM），由田中圭出演。在常規廣告「白戶家」系列中，新起用了籃球運動員八村壘等人。

      

軟銀「SoftBank」的廣告，新起用了籃球運動員八村壘

   

      通過名星扮演令人懷念的動畫人物角色帶來衝擊的是排在第4位的東京燃氣的「zuttomo電氣」。該廣告起用深田恭子飾演《福星小子》的主人公拉姆，寺田心飾演表弟小天。

  

      配合動畫的片頭曲，2個人輕快地跳舞，説出「不選東京燃氣就是吃虧」，這個內容與形象契合，抓住了消費者的心。草場滋評價稱「這是令人非常理解起用深田恭子這位女演員的做法的廣告」。

      

東京燃氣的廣告「zuttomo電氣」

  

      通過與其他類別作品合作擴充世界觀

          

      近年來，採用與熱門動畫等其他類型內容結合的廣告變得突出。從上述排名之外採訪專業人士獲得的「廣告的新潮流」來看，指出與其他類型結合的聲音大量湧現。

   

      專業人士關根心太郎表示「（2019年）是與節目聯動、惡搞、合作等趨勢變得突出的1年」。居排行榜第8位的日清食品「杯麵（CUP NOODLE）」借助「青春呀」的廣告詞，呈現出人氣動畫的角色作為現代高中生度過青春的故事。2019年起用了《海賊王（ONE PIECE）》的角色。

       

      關根點評稱「對於僅憑自家廣告難以實現的大型話題的創造，還巧妙利用了其他內容」。

      

      田中里沙也認為，麒麟飲料的「午後紅茶」與漫畫《BanG Dream!》的合作等，「出現了原作的世界觀與廣告聯動的事例」。

 

  

      此外還有聲音指出在網上播出視頻廣告的重要性。神酒大亮預計「今後的廣告方面，讓網路和電視合作，從而提高知名度和促進銷售的事例也將增加」。

  

      尤其引起村山MURANE關注的是傑尼斯事務所的所屬藝人的網路肖像權被解禁産生的影響。他表示「就連杰尼斯藝人的廣告都能在網上觀看，預計通過電視知道廣告，然後在網上好好欣賞的行動將出現擴大」。

  

      最受關注的男藝人「嵐」

  

      關於今後有望對銷售額增加和品牌形象提升作出貢獻的藝人和名人，男性方面，偶像團體「嵐」排在第1位，該組合成員櫻井翔和相葉雅紀進入前10，顯示出了實力。嵐在2020年12月宣佈停止團體活動，在此背景下，不少聲音期待能在廣告中産生很高的話題性。

       

     

      起用嵐的日本航空的服務「先得」（早買優惠）的廣告方面，每次播出新作品，外景拍攝地都會成為話題，吸引很多粉絲前往「聖地巡禮」。6月開始播出的廣告以保留著日本江戶時代街景的廣島縣竹原市為取景地。

  

      日本郵政在帶抽獎的賀年明信片的廣告中，連續5年採用5人。以年輕人為中心，寄賀年明信片的習慣越來越少的背景下，將向各年齡段人群宣傳賀年明信片的好處。

  

      田中里沙指出「2020年嵐停止團體活動與日本進入新時代重疊。嵐似乎成為一種社會現象」，她同時表示「團隊成員重視彼此的個性，同時具有團隊合作力，這成為嵐引起共鳴的原因」。

   

      排在第2位的賀來賢人以花王的「Attack ZERO」為首，接連出演了多個話題廣告，獲得了穩定的人氣。並列第2的田中圭和第4的菅田將暉出演的電視劇和電影增加。

     

      一方面，在女性部門，廣瀨鈴連續3年登頂。她在NHK小説連續劇中擔當主演，知名度向各年齡層人群中擴大。在GlaxoSmithKline Consumer Healthcare Japan的感冒藥「新CONTAC感冒EX持続性」中酷酷地擺出瞄準射擊的姿勢，除了在明星食品的「明星CHALUMERA」等廣告中顯示出的可愛路線外，表現出新的魅力。

   

      山田美保子認為「預計（廣瀨鈴）將繼續保持勢頭。由於年齡漸漸增加，2020年出演的廣告可能向化粧品和酒類等擴展」。

   

      排在第2的綾瀨遙和第4位的有村架純人氣穩定。知名度較高的女演員排名靠前，不過位列第3的渡邊直美擁有特別的人氣。日本廣告綜合研究所的調查顯示，2019年度拍攝的廣告數量方面，渡邊直美在男女合計的排名中位列第1。活躍於日本可口可樂的「I LOHAS」和第一興商的「LIVE DAM Ai」等眾多的商品和服務。

  

      那麼2020年將活躍的新面孔會有誰呢？

    

      松田久一推薦偶像團體「BABAYMETAL」，表示「成績有目共睹，如果出演廣告將産生很大的波及效果」。佐藤達郎關注的是「新地圖」的3人。認為「雖然曝光度減少，不過依然擁有很高魅力」。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）安部修一

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