日本動漫外國造
2013/03/27
日本動漫拓展海外市場的模式正在發生變化。5月在日本開始播放的《忍者服部君》(又譯《忍者哈特利》)是1980年代製作的日本動畫的續集，但卻是由日本的朝日電視臺聯合印度製作公司面向當地觀眾製作的「返銷版」。日美共同製作的動畫正在進入日本、還有動畫在新興經濟體以低成本進行製作等，動漫産業正走向全球化。
「不能拍攝將筷子插在炸豬排上吃飯的動畫」、「不能穿鞋踩在榻榻米上」……。位於東京六本木的朝日電視臺總部與旗下動畫製作子公司SHIN-EI動畫公司的員工正在對印度動畫製作公司的員工進行技術指導。除了定期到當地視察之外，幾乎每天都通過「Skype」和郵件等方式進行指導，目前已經持續1年以上。
正在製作的是1980年代在朝日電視臺大受歡迎的《忍者服部君》。去年5月，開始在印度播放26集的新作品。作為熱門動畫，在當地保持了1％的收視率。
2006年在日本播放的作品的譯製版在印度播出，結果大受好評。由於製作成本低廉（僅為日本的3分之1）等原因，朝日電視臺決定在當地製作新作品。在修改文化和習慣差異方面，如今仍然費時費力，但在影像製作技術方面，朝日電視臺內容業務部的一名員工説：印度「與日本相比毫不遜色」。日本的動漫專業頻道「Animax」已經決定自5月起開始播放印度版作品。《忍者服部君》新作的播放在約25年來尚屬首次。在印度將很快進入下一部作品的製作。
在此之前的4月，東京電視臺將播出中國製作的全CG動漫《高鐵英雄(Train Heroes)》。
這部動漫由中國常州電視臺旗下的製作公司與東京電視臺聯合製作。在日本播放後，預定年內將在中國播放電影版和電視版。
兩家電視臺之所以選擇在當地進行製作，是因為製作費低廉，而且目標觀眾在海外。《忍者服部君》計劃在印度以外的亞洲國家等全球範圍內播放。此外，《高鐵英雄》也打算拓展中國以外的亞洲市場。如果在日本製作面向當地的新作品，成本會很高，而如果出口在日本受追捧的作品，也未必能在當地走紅。因此，日本的動漫製作公司的戰略是在找到有望在當地走紅的策劃後，在當地以低成本進行製作，並力爭在其他國家和日本獲得歡迎。
日本動漫協會表示，2011年日本國內電視的動漫的節目數為220部，與頂峰時的2006年相比減少了近3成。另一方面，全球電視相關市場規模卻在持續擴大。據預測，將從2011年的4005億美元增加至2016年的5453億美元。對於如何向不斷擴大的海外市場高效地提供作品，日本動漫製作公司進行了認真思考，結果找到了「返銷」模式。
目前在東京電視臺播放的動畫《獸旋戰鬥Monsuno》就是返銷型動畫。其製作方是日本電通。作為在全球市場拓展將電視動畫和玩具結合在一起的授權銷售業務的一環，去年10月已經將在北美播放的52集動畫引入日本。
《獸旋戰鬥Monsuno》是由電通娛樂USA公司聯合美國大型玩具製造商JAKKS Pacific共同製作的。自2012年2月起，美國知名的有線電視巨頭Nickelodeon（尼克）在面向兒童的頻道播出了這部作品。此外，電通娛樂USA還與JAKKS Pacific共同成立了版權管理公司Pacific Animation Partners，除了北美之外，還正在中南美和歐洲等全球7個地區聯合拓展業務。
這部作品講述的是一個冒險故事，主人公是一個名叫徹斯的少年，徹斯將遇到各種各樣的怪獸「Monsuno」。在故事中，將出現關住「Monsuno」的類似膠囊的裝置。目前，這個裝置作為面向男童的玩具已經上市。裏面裝著「Monsuno」玩具只要用手指輕輕一碰，就能旋轉起來。
電通娛樂USA的執行製作人小挂慎太郎説：拓展這項業務的意圖是「配合動漫播放，在全球範圍內銷售玩具」。在日本該公司已與萬代簽署了商品化授權協議。今後還將與歐洲和澳大利亞企業聯手，在全球市場拓展搭配銷售動畫和玩具的業務。
從動畫産業的市場規模來看，電視和DVD等的影像所佔的比例只是其中很小的一部分。在日本，相當於市場規模大約一半的6000億日元來自配套産品銷售等二次利用，相比製作起來費時費力的作品本身，配套産品利益率更高。東京電視臺將製作交給中國企業的原因之一就是要在中國銷售動畫和配套玩具，委託當地製作公司製作更容易獲得認可。
（榊原健、秦野貫）
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
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正在製作的是1980年代在朝日電視臺大受歡迎的《忍者服部君》。去年5月，開始在印度播放26集的新作品。作為熱門動畫，在當地保持了1％的收視率。
2006年在日本播放的作品的譯製版在印度播出，結果大受好評。由於製作成本低廉（僅為日本的3分之1）等原因，朝日電視臺決定在當地製作新作品。在修改文化和習慣差異方面，如今仍然費時費力，但在影像製作技術方面，朝日電視臺內容業務部的一名員工説：印度「與日本相比毫不遜色」。日本的動漫專業頻道「Animax」已經決定自5月起開始播放印度版作品。《忍者服部君》新作的播放在約25年來尚屬首次。在印度將很快進入下一部作品的製作。
在此之前的4月，東京電視臺將播出中國製作的全CG動漫《高鐵英雄(Train Heroes)》。
這部動漫由中國常州電視臺旗下的製作公司與東京電視臺聯合製作。在日本播放後，預定年內將在中國播放電影版和電視版。
兩家電視臺之所以選擇在當地進行製作，是因為製作費低廉，而且目標觀眾在海外。《忍者服部君》計劃在印度以外的亞洲國家等全球範圍內播放。此外，《高鐵英雄》也打算拓展中國以外的亞洲市場。如果在日本製作面向當地的新作品，成本會很高，而如果出口在日本受追捧的作品，也未必能在當地走紅。因此，日本的動漫製作公司的戰略是在找到有望在當地走紅的策劃後，在當地以低成本進行製作，並力爭在其他國家和日本獲得歡迎。
日本動漫協會表示，2011年日本國內電視的動漫的節目數為220部，與頂峰時的2006年相比減少了近3成。另一方面，全球電視相關市場規模卻在持續擴大。據預測，將從2011年的4005億美元增加至2016年的5453億美元。對於如何向不斷擴大的海外市場高效地提供作品，日本動漫製作公司進行了認真思考，結果找到了「返銷」模式。
目前在東京電視臺播放的動畫《獸旋戰鬥Monsuno》就是返銷型動畫。其製作方是日本電通。作為在全球市場拓展將電視動畫和玩具結合在一起的授權銷售業務的一環，去年10月已經將在北美播放的52集動畫引入日本。
《獸旋戰鬥Monsuno》是由電通娛樂USA公司聯合美國大型玩具製造商JAKKS Pacific共同製作的。自2012年2月起，美國知名的有線電視巨頭Nickelodeon（尼克）在面向兒童的頻道播出了這部作品。此外，電通娛樂USA還與JAKKS Pacific共同成立了版權管理公司Pacific Animation Partners，除了北美之外，還正在中南美和歐洲等全球7個地區聯合拓展業務。
這部作品講述的是一個冒險故事，主人公是一個名叫徹斯的少年，徹斯將遇到各種各樣的怪獸「Monsuno」。在故事中，將出現關住「Monsuno」的類似膠囊的裝置。目前，這個裝置作為面向男童的玩具已經上市。裏面裝著「Monsuno」玩具只要用手指輕輕一碰，就能旋轉起來。
電通娛樂USA的執行製作人小挂慎太郎説：拓展這項業務的意圖是「配合動漫播放，在全球範圍內銷售玩具」。在日本該公司已與萬代簽署了商品化授權協議。今後還將與歐洲和澳大利亞企業聯手，在全球市場拓展搭配銷售動畫和玩具的業務。
從動畫産業的市場規模來看，電視和DVD等的影像所佔的比例只是其中很小的一部分。在日本，相當於市場規模大約一半的6000億日元來自配套産品銷售等二次利用，相比製作起來費時費力的作品本身，配套産品利益率更高。東京電視臺將製作交給中國企業的原因之一就是要在中國銷售動畫和配套玩具，委託當地製作公司製作更容易獲得認可。
（榊原健、秦野貫）
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