日本資生堂和佳麗寶(Kanebo)化粧品公司將在亞洲市場擴充低價位化粧品。資生堂在中國和東南亞市場推出了男性用化粧品。而佳麗寶則推出了亞洲專用産品，力爭增加經銷商。在亞洲，包括男性化粧品在內，低價化粧品市場正在持續擴大，兩家公司希望通過上述舉措獲得當地需求。

資生堂在亞洲市場銷售的男性化粧品牌「Za MEN」（台灣某店舖的貨架）

　資生堂最近在中國和泰國等7個國家和地區推出了「Za MEN」品牌。年內還將在新加坡和印度尼西亞上市。將投放符合當地人膚質的洗面乳和保濕化粧品等共計8個品種，主要在藥妝店銷售。從在中國的銷售價格來看，洗面乳為500日元（約合人民幣26元）左右，而保濕化粧品在800日元（約合人民幣42元）左右，均為適中價格。力爭3年以內實現20億日元左右的銷售額（按供貨額計算）。

　佳麗寶最近以「KATE」品牌推出了亞洲10個國家和地區專用的眼影膏和口紅。售價與世界通用商品相比低30～40%，僅為不到1000日元（約合人民幣52元），意在爭取廣泛的顧客。計劃2年以內將亞洲的經銷商在目前2000多家的基礎上翻一番。

　據資生堂統計顯示，包括日本在內的亞洲低價化粧品市場按零售額計算，2013年為8萬億日元左右，規模達到2004年的1.9倍。今後隨著經濟增長，市場規模有望繼續擴大。
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