麒麟啤酒要在「空白區」東南亞尋發展
2015/08/20
麒麟常務執行董事西村慶介在記者會上自信地説:「我們在被稱為最後一片未被開發的市場打下了堅實的事業基礎」。
居全球啤酒業首位的比利時百威英博(ABInbev)和第二位的英國南非米勒(SABMiller)等大型啤酒廠商相繼重組。歐美等主要啤酒市場的勢力分佈已逐漸成型。
但在緬甸等很多東南亞國家,和政府關係密切的當地企業依然掌握著較高的市佔率。2009年,麒麟收購了菲律賓最大啤酒廠商生力啤酒(San Miguel)48%的股份。麒麟的戰略是,搶先進駐全球大型啤酒廠商尚未真正涉足的市場,並與當地有實力企業展開合作。
麒麟此次收購緬甸釀酒廠也是一樣。緬甸釀酒廠是掌握緬甸約80%酒類市場的龍頭企業。由於緬甸酒類市場限制外資進入,即便是世界啤酒巨頭也很難單獨開拓緬甸市場。
然而,「空白區」也不可能永遠「空白」下去。2015年起,喜力、嘉士伯等歐洲啤酒巨頭已與當地啤酒廠商合作開始生産啤酒。今後,啤酒市場的競爭只會愈演愈烈,如何與有實力的夥伴保持密切合作,將成為麒麟重要的戰略。
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