里約熱內盧奧運會熱烈的賽事給日本部分商戰和企業的股價帶來了利多。日本國內零售店設置銷售奧運服裝的櫃檯吸引了眾多消費者，健身俱樂部運營方收到的有關各種運動課程的諮詢出現增加。日本奧運代表隊選手所屬的企業的股價8月9日迎來買盤。不過，有聲音指出奧運熱缺乏推高日本國內整體消費的力量，影響十分有限。

日本體育用品店銷售日本奧運代表隊同款隊服（東京）

       「自奧運會開幕以來，關聯産品銷售額增長加快」，體育用品零商賽標（XEBIO）控股在日本全國約160家門市準備了特設櫃檯，銷售奧運官方服裝等約2300件商品。印有JAPAN字樣和日本國旗圖案的T恤（含稅4860日元）十分暢銷。在東京都墨田區的旗艦店歐麗娜絲錦糸町店，白色T恤售罄，紅色也僅剩下1件。

       在日本經營美國運動品牌「安德瑪（Under Armour）」的Dome Corporation下屬店舖的商品也迎來熱銷。該公司是日本男子田徑運動員康橋飛鳥的所屬企業。在Under Armour澀谷店等4家門市銷售康橋飛鳥穿的同款T恤（含稅5000日元），其中澀谷店準備的80件已經售罄，其他店舖也面臨斷貨。

       經營健身俱樂部的Renaissance公司表示，得益於里約奧運會，「各運動課程的諮詢量出現增加」。由於東京奧運會將新增空手道項目，該公司還期待能對面向兒童開設的空手道教室産生波及效果。東急SPORTS OASIS公司方面則表示「游泳池和跑步機等設施的體驗人數增加」。從4月份開始持續以同比5%左右的速度增長，4～7月入會人數逐月增加，其中以20歲以上40歲以下的年輕人居多。

       日本郵便在日本獲得金牌的第2天發售金牌獲得者紀念郵票（面值82日元郵票5枚）。通過網際網路、東京中央郵局以及選手所在的都道府縣郵局限量發售1千張。從發售前開始購買的人就排起了長隊。男子柔道73公斤級選手大野將平和體操男團的紀念郵票將從10日開始發售。

       另外，里約奧運會還成為東京股市的投資主題。9日，大野將平所屬的旭化成的股價上漲了7%，創下7個月來的最高點，日本男子體操隊員內村航平所屬的Konami Sports的母公司Konami控股的股價也上漲了5%。

       另一方面，也有的企業因有關選手在奧運比賽中意外失利而招致失望情緒。與網球男子單打比賽首輪就遭淘汰的諾瓦克·喬科維奇簽訂贊助合約的優衣庫的母公司迅銷的股價在同一天下跌了1%。

       日生基礎研究所的首席股票分析師井出真吾指出，有力選手所屬企業的股票之所以能迎來買盤是因為「如果公司名字在奧運會上被提及，有望産生消費者不禁想購買該公司産品的宣傳效應」。大和證券的首席分析師吉野貴晶分析稱，1950年之後，舉辦夏季奧運會的年份，日經平均指數的上漲概率達到70%左右。

       雖然期待里約奧運會産生各種各樣的效果，但估計很難從較大程度上影響節約志向提高的日本國內的個人消費。比如説，觀看比賽的需求會帶動電視機的銷售增長，但一位酒店高管也表示「由於民眾宅在家看比賽，外出將減少，住宿需求也可能減少」。SMBC日興證券的高級經濟學家宮前耕也表示「（奧運）經濟效果十分有限」。
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