日本經濟新聞（中文版：日經中文網）匯總了2016年亞洲11個國家和地區的「亞洲熱門商品」。在馬來西亞，折扣店大受歡迎，而在中國、印度和緬甸，廉價智慧手機暢銷，高性價比的商品深受歡迎。在經濟增長放緩和老齡化的背景下，追逐高價商品和奢侈品的消費傾向減弱，注重實用性的消費增加。

 

      在馬來西亞，2016年零售店「MR. DIY」迅速增加。MR. DIY是折扣店與家居中心相結合的店舖，店內銷售DIY用品、低價食品以及雜貨等3萬種商品。僅2016年就開設了60家店舖，在馬來西亞全國店舖總數已達近240家。日本的BOOKOFF公司也於11月開設了服裝等二手店，吸引了消費者的關注。

 

    高性價比的智慧手機與美食

 

      智慧手機方面，價格平民但功能、畫質和音質上佳的商品十分暢銷。在中國， OPPO和 vivo品牌的手機走俏。在印度，受振興國內製造業政策影響，智慧手機的年銷量達1億多部，其中國産手機佔整體的60%，廉價智慧手機也在增加。在緬甸，價格在9000日元（約合人民幣531元）以下的低價位智慧手機迅速普及。

 

 

      在食品領域，新加坡的一個小吃攤在7月被評為米其林一星餐廳。1份菜的價格在160日元（約合人民幣9.44元）左右，作為「全球最便宜的米其林美食」受到食客追捧，每天要排上2個小時的隊才能買到。在印度尼西亞，加入事先烹飪好的雞肉的即食麵「Bakmie Mewah」一盒售價約50日元（約合人民幣2.95元），是普通泡麵的3倍，但由於可以在家享受到「餐廳的味道」而深受歡迎。

 

      亞洲的經濟增長趨於遲滯。2010年印度尼西亞、泰國和馬來西亞實現了7％左右的增長，到2015年則降至2～4％左右。中國的經濟增長也明顯放緩。另外，老齡化也不斷發展，據推算，到2020年代中期，泰國人口將開始減少。無法再期待曾經的高增長和人口增加，這似乎促進了舍名求實的消費。

 

    與日本相關的産品人氣旺盛

 

      這一年裏與日本相關的産品存在感也在增強。手機遊戲「Pokemon Go」在越南、泰國和台灣等亞洲地區成為一種廣泛的社會現象。越南相繼出現全面禁止玩該遊戲的政府機構和學校。日本熱映的動畫電影《你的名字。》受到了台灣和泰國等的年輕人的好評。在中國大陸，截至12月17日票房收入突破了5.3億元，上映後16天即創下日本歷代電影在華票房第一的記錄。此外，PICO太郎的《PPAP》也在泰國等成為話題。

 

      「日本人氣」還影響到了旅遊和購物。菲律賓的訪日遊客比2015年增加30%，達到30萬人。包括東京迪士尼樂園、淺草和富士山等經典觀光地在內的總開銷約20萬日元的旅遊路線倍受青睞。中國的「爆買」現象雖然暫時告一段落，但通過網路購買日本等地商品的跨境電子商務（EC）興起。預計2016年中國跨境電商的市場規模將比2015年增長33％，達到19萬億日元。

 

      與6月上任的菲律賓總統杜特蒂和10月去世的泰國前國王蒲美蓬有關的消費也非常突出。在菲律賓，印有杜特蒂頭像的T恤和馬克杯備受歡迎。在泰國，除了喪服外，蒲美蓬國王的傳記等也在熱賣，充分顯示出國民對他的愛戴。 

 

      調查方法：日本經濟新聞（中文版：日經中文網）根據駐當地記者等的採訪，選出了被認為代表亞洲消費趨勢和社會情況的商品與服務。原則上以2016年上市或者引發人氣的商品與服務為對象。今年是第四次實施調查。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 亞洲總局、支局

 

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