資生堂21日宣佈，將於9月在日本銷售「Ｚａ（姬芮）」品牌化粧品，目前資生堂已經在中國等亞洲8個國家及地區展開這一品牌化粧品。此次通過引進在亞洲有較高人氣的低價位品牌，強化陷入低迷的化粧品業務，並希望通過擴大在日本的銷售來降低成本率，從而提高Ｚａ品牌的整體收益性。Ｚａ是一個大眾低價品牌，沒有冠以資生堂之名，該品牌於1997年上市，面向逐漸崛起的亞洲中産階級。

       資生堂將以20多歲的日本年輕人為主要購買人群，推出19款Ｚａ系列護膚品及化粧品，價格設在630～1680日元之間，力爭第1年度在300家店舖銷售，産品將從越南和台灣的工廠進口。

       即使在日本國內經濟低迷時，一般認為化粧品支出也沒有減少過，但2008年雷曼事件之後，出現了顧客流向低價位産品的趨勢。由於作為主力産品的2000～5000日元左右的中價位化粧品銷售低迷，因此資生堂於2010年秋季首次推出低於1000日元的品牌「專科」。資生堂將通過引進Ｚａ品牌，擴大産品陣容，滿足顧客對低價位産品需求。
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