在7月11日的歐美股票市場，經營高檔服裝和珠寶飾品等奢侈品品牌企業股價聯袂下跌。起因是英國老牌企業、巴寶莉(Burberry Group PLC)在同一日公佈的4～6月銷售不振，但似乎不是歐債危機導致的歐洲消費疲軟，如果追溯席捲全球的奢侈品品牌股價下跌的原因，會發現實際上「震源」在中國。

北京的巴寶莉旗艦店

   　 業績低迷的原因是「國外經濟環境困難」，巴寶莉在季度營業報告中曾2次使用這一用詞。4～6月銷售額同比增長11％（不含匯率變動影響）。看起來貌似堅挺，但實際上並非如此。與2011年10～12月的21％、2012年1～3月的15％相比銷售額同比增長在逐步下滑。4～6月的業績也未能達到市場預期的增速13％，因此倫敦市場上的巴寶莉股票急劇下跌了7％以上。

   　 理由再清楚不過了。那就是以中國為中心的亞洲市場銷售增長疲軟。巴寶莉雖然是英國企業，但最賺錢的市場不是歐洲。從各地區4～6月銷售額看，比重最大的亞太市場約佔4成。超過了約佔3成的歐洲。亞太市場4～6月銷售增長率為18％，相比2011年10月～2012年3月的34％，急劇減速。而歐洲市場同比卻呈增長勢頭，因此問題毫無疑問是出在亞洲。

   　 在雷曼危機以後，奢侈品品牌企業紛紛到中國尋找出路。巴寶莉也已經在中國開設63家門市，並計劃將來擴大到100家。之所以與4月破産的英國雅格獅丹(Aquascutum)背道而馳保持了持續快速增長，正是被讚譽通過拓展亞洲市場掌握了主動權。彌補已開發國家市場低迷的救命稻草就是被稱為可以「買下地球」的中國人的旺盛消費意願。
 
   　 不過最近一段時期，中國經濟也開始陰雲壓頂。預定7月13日公佈的4～6月的實際國內生産總值（GDP）同比增長率有可能時隔約3年跌破8％。奢侈品品牌企業需要重新審視是否應該繼續依賴中國。據英國媒體報道，巴寶莉首席財務官（CFO）斯泰茜-卡特賴特(Stacey Cartwright)明確表示，「中國仍有巨大商機」，但同時也表示「在關注中國經濟指標的惡化」。

   　 11日的巴黎市場上，LVMH（Moet Hennessy Louis Vuitton）股價下跌了3％，愛馬仕(Hermès)下跌了2％。紐約市場上皮革製品生産商COACH(蔻馳)和珠寶飾品品牌第凡內股票也遭到了拋售。蔻馳股價創下了年內新低。這些企業都是以熱衷拓展中國業務而聞名。
 
　     全球性股市下跌現象暗示著新興經濟體增長失去後勁，世界經濟舞臺上的跨國企業將面臨困境。

（ 日經Quick新聞 森安圭一郎  紐約報道）
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