止汗劑等消除男性體味的日用品在日本正日趨受到歡迎。其背景是「體味騷擾(スメルハラスメント/smell harassment)」這一説法不斷在社會上被認知，擔心讓周圍人感到「難聞」的男性出現增加。在服裝用洗滌劑和口腔護理領域，面向男性的消除體味類商品也不斷亮相。作為日用品市場的新增長領域，正受到關注。

   

      （編者注：體味騷擾(smell harassment)是日本對職場中遇到的各種騷擾的其中一種説法，是指因為自己不注意而讓自己的體臭、過濃的香水味等氣味引起周圍人的不快，讓別人不得不忍耐。）

   

      男性開始注意體味是因為女性職員增加？

      

      號稱在東京都內擁有最全産品線的日本藥妝店「AINZ&TULPE新宿東口店」從今年初春開始逐漸擴大鋪貨的正是銷售止汗劑的櫃檯。除了一般的噴霧型之外，還擺放了直接塗抹的棒狀和軟片狀等各種商品。

  

　   在止汗劑的約500億日元的日本國內市場中，3分之2為女性購買。過去10年的增長率為10～20％，與訪日外國遊客需求巨大的化粧品等相比，顯得增長緩慢。但是，AINZ&TULPE新宿東口店的神智范表示，「男性的購買與3年前相比，增加至約2倍」。

 

　   與女性相比，男性原本對除汗等並沒有那麼強的意識，而購買止汗劑的男性之所以增加的原因之一被認為是「體味騷擾」的存在。

 

　   最近在日本聽到「體味騷擾」這個説法的機會也在增加。日本化粧品企業漫丹（Mandom）2017年以約1千名男女為對象進行的調查顯示，對體味騷擾有所了解的人（認知度）達到45.8％，比2014年調查時翻了一番。

      

在櫃檯，男性的除體味商品正在增加（位於東京都新宿區的AINZ&TULPE新宿東口店）

         

      在日本，因生育和育兒而離職等，以30多歲女性為中心、就業者減少的「M型曲線現象」正逐步緩解，職業女性不斷增加。最近積極錄用女性的企業也很多。公司裏的男性職員開始比以前更顧及同事和上司中的女性。

  

      一位在保險公司上班的30多歲男性夏天總是擦汗巾不離手。當他閱讀了有關「體味騷擾」的報道後，開始注意自己的汗臭味。職場上年輕女性不在少數，還有很多時候需要和女性一起工作。因此他表示「如果被覺得‘臭’，不受女性歡迎的話，可能會對自身在職場的評價産生影響」。

  

      柔順劑和香水等相關産品受歡迎

     

      日本各日用品廠商也察覺到男性的這種心理，陸續推出了除體味的商品。花王2017年夏季推出面向男性的洗滌柔順劑「Humming Fine DEO EX」，在洗凈衣服的同時還能使衣物帶有香味，據稱具有抑制男性體味的效果。

  

      日本日用品企業獅王去年夏季推出了預防口臭的口腔護理品牌「NONIO」，主要面向20～30多歲的年輕男性。

 

洗滌柔順劑等帶香味的商品出現增加（位於東京都新宿區的AINZ&TULPE新宿東口店）

   

      Fits Corporation （東京港區）則推出了化粧品「 Vasilisa」。這款塗抹于脖頸和手腕的固體香水棒是與人氣藝人Rola共同企劃的面向女性的商品，不過據稱，其中西洋梨和茉莉花的香味還受到男性的歡迎。

  

      日本日用品廠商長期以來一直以家庭為銷售對象。女性購買者居多。近年來消費者喜好的多樣化以及單身人群的增加使得男性用商品的潛在需求顯現出來。

  

      藥妝連鎖店Tomod's表示「除體味商品是日用品中為數不多也面向男性消費者的商品。將成為獲得男性顧客的突破口」。使人熱的冒汗的夏季即將來臨。預計日本圍繞男性體味展開的商戰將愈發激烈。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一

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