歐洲的奢侈品品牌在債務危機的逆境下仍保持著堅挺的業績。不但在中國、中南美以及俄羅斯等新興經濟體的銷售普遍保持了年2位數的高增長，就是在歐債危機發源地歐洲市場上的銷售額也有所增長。因為歐元貶值使得新興經濟體消費者可以更輕鬆赴歐洲旅行，還可以更便宜地買到高檔品牌。

　     經營「路易威登」等品牌的法國路威酩軒集團(LVMH）1～3月的銷售額比上年同期增長

奢侈品品牌近期業績

主要品牌 銷售額 營業利潤 各地區銷售額增長率 LVMH 路易威登、寶格麗、迪奧 23.659（16） 5.260（22） 法國（5%）、除法國外的歐洲（13%）、亞洲（29%）等 PPR 古奇、伊夫聖洛朗、寶緹嘉 12.227（11） 1.602（17） 西歐（14%）、亞洲大洋洲（26%）、日本（6%）等 歷峰集團 卡地亞、萬寶龍、蘭姿 8.867（29） 2.040（51） 歐洲（18%）、亞洲大洋洲（43%）、日本（13%）等 （單位為百萬歐元，括弧內為增長率%。 LVMH、PPR為2011年決算、歷峰集團為2011年4月～2012年3月決算）

25％，為65億8200萬歐元。經營「古奇」等品牌的法國巴黎春天集團(簡稱PPR)1～3月的銷售額為32億5800萬歐元，增長了15％。

　     旗下擁有「卡地亞」等品牌的瑞士歷峰集團2011年4月～2012年3月的銷售額較去年增長29％，為88億6700萬歐元，最終利潤增長43％，為15億4000萬歐元。

　    通過分析這些歐洲企業在全球各地區的銷售額可以發現，亞洲市場的盈利佔到3成左右。經濟發展使得亞洲市場的國民購買力迅速提高，人們開始對高級品牌感興趣。

　    新興經濟體的店舖網路也在迅速擴大，歷峰集團的門市截至2012年3月比去年增加了約90家，達到1556家。大部分新設在亞洲和大洋洲等地區。

　    儘管歐洲依然深陷債務危機，但在來自亞洲等地區遊客消費的推助下，各品牌在歐洲市場的銷售也出現增長。形成了一種歐元貶值讓遊客可以更輕鬆赴歐洲旅行，更便宜地買到高檔品牌的良性循環。3家公司的銷售都保持了2位數增長。

　    雖然中國等新興國家也已出現經濟放緩跡象，但增長率仍比歐洲高出很多。在歐元貶值的背景下，高檔品牌依賴新興經濟體的格局看樣子還會持續一段時間。

（竹內康雄 巴黎報道）

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