日本企業為迎接 「雙11」，積極在跨境電商網站上開展促銷活動。近鐵百貨把網站上的商品增加至平時的2倍，小林製藥加強在社交網站上發佈資訊。中國的「海淘」需求正逐年擴大，各家日本企業把雙11視為賺錢的良機。  

　     

 　　 

　　近鐵百貨7月在「京東全球購」上開設了旗艦店。為迎接雙11，將網站上銷售的商品增至400種，是平時的2倍。增加了在中國消費者中受到歡迎的藥用化粧水和化粧品。

     　　

　　小林製藥通過當地的批發商在阿里巴巴集團的「天貓國際」上開店。為迎接雙11，從去年開始積極起用「網紅」宣傳産品。此外，還發佈優惠券，2017年僅雙11當天的銷售額就佔到在華全年銷售額的近1成。

 　　

　　日本材料和服裝企業郡是（GUNZE）也在天貓開設旗艦店，從2018年度開始銷售內衣。該公司表示，「力爭今年雙11的銷售額達到去年的3倍」。

 

京東全球購上的近鐵百貨店舖

  　　

　　面向中國的跨境電商網站以中文顯示，支援中國的結算和配送等，主要面向中國消費者。

 　

　　據日本經濟産業省統計，中國是全球最大電商市場，2017年跨境電商的市場規模達11萬億日元左右，同比增長27%。其中，入駐跨境電商網站的日本企業的銷售額約為1.3萬億日元，同比增長25%。2017年中國雙11的電商商戰規模超過5萬億日元。

      　　

　　日本企業也積極入駐阿里和京東的跨境電商平臺，或者通過中國當地法人入駐電商平臺。此外，還有平和堂等企業自主開設跨境電商網站，促銷化粧品等。

 　　

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