日本觀光廳1月16日發佈數據稱，2018年訪日外國遊客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。以中國為中心，來自亞洲圈的訪日遊客的增長對消費構成支撐。但是，2018年下半年訪日遊客人數增長放緩，每人平均消費額也停滯不前。為了提振訪日消費，企業有必要打造新的魅力。

     

光顧日本商店街的外國遊客（1月16日，大阪市中央區）

      

      2018年的訪日遊客人數同比增長8.7%至3119.19萬人，連續7年保持增長。按不同國家和地區來看，中國的遊客人數最多，同比增長13.9%至838萬人，對整體人數增長起到拉動作用。2020年日本將迎來東京奧運會和殘奧會，預計訪日遊客將增加，有望達成日本政府提出的訪日遊客達到4千萬人的目標。

  

      隨著訪日遊客人數的增長，消費額也在5年裏增至3倍。2018年的餐飲費同比增長10%，增至9758億日元。佔訪日遊客總數27%的中國遊客貢獻了34%的消費額，在消費上起到拉動作用。

  

      不過此前一直穩步增長的訪日遊客數和消費額眼下也開始出現變化跡象。2018年12月的訪日遊客人數同比增長4.4%至263萬人。雖然較因自然災害而下滑的9月相比有所恢復，但是較增長率持續超過10%的2017年相比，增長勢頭放緩。

   

      消費方面，由於日本觀光廳從2018年開始詳細調查通過郵輪訪日的人，發現這些遊客在日本的滯留時間短、消費額較少。因此，2018年的消費額與截至2017年的推算值相比有所減少。

   

      不過，也有看法認為購物的減少是回頭客增加的佐證。據稱，中國訪日遊客非常熱衷購物，但第二次訪日以後則在購物上出現精挑細選的傾向。

      

  

      據日本百貨店協會統計，2018年11月每人平均消費單價約為6.4萬日元，同比減少7.4%。連續5個月低於上年同期水準。每人平均消費單價下滑的主要原因被認為是面向訪日遊客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化粧品。

  

      日本政府提出了在2020年使訪日遊客人數達到4千萬人的同時，消費額達到8萬億日元的目標。為了達成這一目標，每人平均消費額需達到20萬日元，不少觀點認為「按目前的情況來看，消費額僅將達到6～7萬億日元左右」（日本國土交通省的官員）。

  

      一方面，日本企業則試圖通過服務，而不是商品來吸引外國遊客。西武控股注意到，訪日遊客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引遊客，已開始開發沿線的旅遊景點。旅遊公司JTB致力於開發騎行觀光等體驗型的商品，計劃2019年將面向訪日遊客的日本國內組團遊「SUNRISE TOURS」的商品數量增至2018年的1.5倍。

  

      各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業以團體遊客為中心，正在積極獲取訪日遊客的午餐需求。2018年光顧的訪日遊客比上年增長了1成。

  

      不合常理的「爆買」暫告段落，訪日遊客人數的增長也逐步放緩。為了使訪日遊客的消費持續對日本經濟起到拉動，有必要獲取外國遊客日趨多樣化的需求。

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