日本廣告公司電通2月28日匯總的2018年日本廣告費數據顯示，網路廣告費比2017年增長16.5％，達到1.7589萬億日元，連續5年實現2位數增長，僅次於地面波段電視廣告的1.7848萬億日元（減少1.8％）。自動播放的廣告和面向智慧手機的視頻廣告出現增加。2019年，預計網路廣告費將首次超過地面波段電視廣告費。

 　　

　　日本廣告費整體增長2.2％，達到6.53萬億日元，連續7年出現增長。電視等4種傳統大眾媒體的廣告費減少3.3％，為2.7026萬億日元。在這一背景下，網路廣告拉動了整體業績。電通媒體創新實驗室研究主管北原利行指出，「2019年網路廣告預計將超過地面波段電視廣告」。

     　　

　　此外，從大眾媒體中衍生出的網路廣告費為582億日元。隨著出版社數位業務不斷擴大，雜誌相關數位廣告達到337億日元，佔到整體的一半以上。據稱，原因是隨著智慧手機普及，通過網際網路瀏覽新聞網站等媒體的消費者出現增加。

  　　

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