NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       平成30年間在日本越來越「無處容身」的或許就是煙民了。在工作場所和街頭吞雲吐霧的姿態已經完全成為過去。儘管出現了低焦油香煙和加熱式香煙，但日本的吸煙人口仍持續減少，在令和時代也將不可避免地進一步減少。下面就以日本煙草産業（JT）公司的主要香煙品牌為中心，回顧煙草的平成史。

       在平成元年1989年的7月，焦油含量為6毫克的「柔和七星天藍窄線（MILD SEVEN SUPER LIGHTS）」上市，在當時作為有害物質焦油含量較少的香煙，與「和平（Peace）」、「喜力（hi-lite）」和「七星（Seven Stars）」等昭和時代（1926~1989年）的香煙品牌區分開來。當時海外已經興起禁煙運動，平成的香煙似乎先行開始關注健康問題。

       「吸煙可能危害您的健康」的提示語從1990年開始出現在煙盒上，不過當時街頭隨處可見叼著煙的人。在吸煙風行期，偶像劇中也總會出現吸煙的鏡頭。

       日本國內的香煙銷量在1996年達到頂峰。據日本煙草協會統計，1996年的香煙銷量達3483億支。日本煙草産業調查的吸煙率顯示，雖然較60年代的40%左右（當時吸煙男性佔到8成）有所下降，但是仍然有35%。

       但是，對吸煙者的包圍圈逐漸收緊。受未成年人的吸煙問題影響，從這一年開始，室外的香煙自動販賣機在深夜停售香煙。2002年東京都千代田區施行了全國首個《路上吸煙禁止條例》，各地的自治體紛紛追隨。2008年之後，在自動販賣機上購買香煙需要持成人識別卡「Taspo」。

       為了在逆風環境下生存下去，日本煙草産業致力於推進香煙的多樣化。各香煙品牌增加了「焦油含量為1毫克」及「薄荷味」産品。據日本煙草産業推算，2005年薄荷味香煙在所有香煙中的佔比為19%，10年裏增至3倍以上。

       另一方面，受消費稅增稅影響，上市時售價220日元（按目前匯率約合人民幣13元）的「柔和七星天藍窄線」在2010年價格上漲至410日元（按目前匯率約合人民幣25元）。健康意識增強和香煙價格上漲導致消費者遠離香煙。在此背景下，2011年的東日本大地震進一步對煙草産業構成重創。受災地是煙葉的主要産地之一，工廠也受災，日本煙草産業被迫停售了23款香煙。「櫻桃（CHERRY）」和「佳士達（CASTER）」等品牌也從市面上消失。

       「柔和七星」2013年更名為「梅比烏斯（MEVIUS）」。更名的原因之一是，在開拓海外市場方面，會讓消費者誤認為該香煙對健康危害小的「MILD」字樣無法在歐洲使用。