日本廣告公司電通在全球20個國家和地區實施的有關「日本品牌」的海外意識調查顯示，在海外遊客人數較多的27個國家和地區之中，「最想去的旅行目的地」第1名是日本。與上年的調查比較後發現，特別是義大利和德國等歐洲國家的訪日意向提高。大阪關西世博會也得到廣泛了解。今後訪日外國人有望進一步增加。

 

       調查名為「日本品牌調查2019」。以全球20個國家和地區的中等收入階層以上的6600名20~59歲人士為對象，自2018年12月至今年1月通過網際網路實施。調查自2011年起持續進行，此次是第9次。

 

 

       在20個國家和地區以多選形式詢問最想去的海外旅遊目的地，日本排在第1位。回答率超過40％的國家和地區只有日本。訪日意向最高的是香港，打算在1年以內訪問日本的人和以後想找時間去的人合計達到98％。

 

       將訪日意向與上次比較，歐洲國家明顯提高。義大利從上次的71％提高至81％，提高10個百分點。德國從46％提高至54％，法國從53％提高至58％。相反，美國從58％降至54％。

 

       知道2025年舉行大阪關西世博會的人達到整體的49％。預定去看的人和想去看的人合計為40％。電通認為，「世博會對外國人的訪日意向作出很大貢獻」。

 

大阪世博會會場夢洲的效果圖（圖片由日本經濟産業省提供）

  

   

       日本國家旅遊局的統計顯示，2018年訪日外國遊客約為3119萬人，5年裏增至2013年（約1036萬人）的3倍。近年來出現了訪日遊客激增給當地居民的生活帶來影響的「觀光公害」問題，關於接待有望進一步增加的訪日遊客的對策變得更加重要。

 

       調查中以多選詢問赴日本旅行的障礙，從整體來看，第1位是「旅行費用高」（47％），其後是「擔心語言」（31％）、「距離遠，需要較長時間」（28％）。在東亞國家和地區，依次是「擔憂地震的影響」（36％）、「擔心發生地震和暴雨等自然災害」（33％）、「旅行費用高」（29％）。

 

       以多選詢問對日本産品的印象，排名靠前的依次是「高科技」（47％）、「高性能」（41％）、「值得信賴」（41％）。以多選詢問想購買的日本品牌商品，比例最高的是「音像器材」（32％），「健康食品與飲料」（28％）和「藥品」（25％）等健康相關商品名列前茅。電通分析稱，「以世界性的健康熱潮為背景，健康相關領域今後也值得期待」。

 

       納入調查對象的20個國家和地區分別為中國大陸、香港、台灣、南韓、印度、新加坡、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、菲律賓、澳大利亞、美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、俄羅斯、土耳其。

 

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