美國華特·迪士尼旗下漫威影業（Marvel Studios）的電影《復仇者聯盟4:終局之戰》時隔約9年半改寫了全球票房紀錄，登上首位。該片於4月底上映，截至7月21日票房突破27.902億美元，超過了2009年上映的《阿凡達》（27.897億美元）。

　

《復聯4》在洛杉磯的宣傳廣告牌（2019年4月25日，Reuters）

 　

　　電影資訊網站「Box Office Mojo」等發佈了數據。《復仇者聯盟4:終局之戰》講述了鋼鐵人、美國隊長、蜘蛛人等漫威人氣漫畫英雄們集結起來的戰鬥故事。

 

　　在票房超過20億美元的電影中，除了《復聯4》和《阿凡達》，還有《鐵達尼》和《星際大戰：原力覺醒》。

 

　　《復聯4》的票房排在首位的原因不僅在於英雄們的超高人氣。

 

　　其一是票價的上漲。美國電影協會的統計顯示，美國電影票的平均價格在2009年為7.5美元，但在美國經濟出現通貨膨脹等的背景下，2018年已漲至9.11美元。

 

　　另一個原因是中國市場的擴大。中國的電影票銷售規模在最近10年增至約9倍，達到90億美元。《復聯4》在中國市場的票房收入僅次於美國。

 

　　此外，推動影迷「二刷」的迪士尼戰略也取得了成功。《復聯4》原本的時長為3小時2分。在6月下旬進行重映的時候增加了6分鐘的特別片段，推高了觀影人數的增長。

 

　　票房紀錄被改寫，對於電影相關企業來説是好消息。不過，電影産業的變化比以往更加激烈。

 

　　原因在於美國奈飛（Netflix)等視頻服務（包括下載和銷售）的崛起。2018年消費者為視頻服務支付的金額比上年增加29％，達到426億美元。保持年率3成左右的增長，同年首次超過世界的電影票房收入。電影協會的統計顯示，同年世界票房收入為411億美元，僅增長1％。

 

　　視頻網站也在製作引發話題的電影。獲得2019年奧斯卡最佳導演獎等的電影《羅馬/ROMA》首先在奈飛上線上播出。該公司2018年12月發行了驚悚片《Bird Box》，結果有很多年輕人模倣劇中人物玩蒙眼遊戲，被指「危險」，甚至成為社會問題。

 

　　迪士尼將在11月上線的「Disney+」網站上播出《復聯4》。「有望取得電影和發行的乘積效應」，該公司首席執行官鮑勃·伊格(Bob Iger）表示。對於那些不去電影院的人們，迪士尼此舉意在創造與這些人的接觸機會。電影協會在美國和加拿大進行調查發現，4個人中有1人在2018年從未去過電影院。

 

　　2019年秋季以後，美國蘋果等網際網路公司和美國電話電報公司（AT&T）等媒體將紛紛進入線上視頻市場。在競爭日趨激烈的背景下，為了獲得更多會員，各公司將積極推出內容作品。有預測認為，視頻服務市場到2025年將超過1200億美元。

 

　　播出電影作品的主戰場正在轉向電視和手機。如何讓觀眾走進電影院？線上視頻的崛起正在促使人們對娛樂的應有狀態進行深入思考。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矽谷 佐藤浩實

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。