日本家居用品企業愛麗思歐雅瑪正在中國發起攻勢。在中國，消費者就連大型家電也在網上購買。愛麗思在中國當地生産家電，正重新喚起因法規限制而降溫的訪日中國人「爆買」需求。

  

      在截至2018年的5年裏，愛麗思在華電商業務的銷售額增至10倍。暢銷商品包括家用風扇和被褥乾燥機等。在日本國內，愛麗思還向量販店批發家電商品。擴大電商市場需要顧及各種因素，而在中國基本不存在這些限制。另外，中國限制代購的法律對在中國本地進行生産的愛麗思也沒有影響。

 

       愛麗思積極開展設備投資，推進生産和配送的自動化，並雇用從大型廠商離職的技術人員，這些戰略順利推進也對電商業務的快速發展做出貢獻。

 

       愛麗思在會長大山健太郎「經常利潤的50%用於投資」的方針下，推進新建工廠和採用機器人。

 

       預定2021年12月竣工的天津工廠可容納約2.16萬個運貨托盤，1個托盤可裝載約100臺吸塵器。可以從附近的自動倉庫少量、多品種運輸貨物的生産和物流體製成為愛麗思開展電商業務的巨大優勢。

 

愛麗思天津工廠效果圖

 

       愛麗思在蘇州、廣州和大連設有這樣生産和物流基地。隨著天津工廠的建設，將構築起覆蓋全中國的配送網路。

 

       愛麗思靈活的生産體制還有助於實現電商業務的「商品多樣化」。由於該公司的祖業——收納盒等塑膠加工生産線主要只有成型、組裝和打包3個工序，只需改變金屬模具即可生産各種各樣的商品。

 

       在家電生産方面，由於外裝主要為塑膠材料，在本公司工廠生産即可，無需委託外部生産，能夠降低製造成本。結果使得愛麗思佔據了優勢地位。

 

   

       儘管生産線位於中國，但的愛麗思液晶電視由技術人員細緻調整畫質，維持了日本品牌的品質。在大型廠商相繼退出的家電領域，愛麗思成為跳槽技術人員的「下家」。該公司提高了基於消費者需求開發商品的能力。

 

       此外，愛麗思還能及時應對消費者多種多樣且快速變化的需求。該公司每年推出1000款新商品，原動力就是決策迅速以及一條龍負責企劃、開發和銷售工作的開發人員的存在。

  

       關於在華業務，愛麗思社長大山晃弘表示，「基於出口日本生活方式的想法而大力發展」。其背後有著該公司長期以來靈活應對嚴格的日本消費者的自信。「爆買」的跡象正在悄然出現。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）仙台支局 渡邊繪理

 

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。