日本亞瑟士（ASICS）正在加強中國業務。除了設置業務總部傾聽當地呼聲外，還通過受歡迎的品牌「鬼塚虎（Onitsuka Tiger）」爭取對流行趨勢敏感的年輕人。此外，該公司還開始進行數據分析。儘管在「雙十一」期間的銷售額高於整體平均，開始出現效果，但仍與歐美巨頭存在差距。著眼於2022年的北京冬季奧運會，亞瑟士將加快抓住高漲的體育熱潮。

 　　

鬼塚虎7月在北京開設的旗艦店的顧客人數正在順利增加

 　　   

　　「經常聽人説中國經濟正在減速，但機會仍然存在」，亞瑟士的社長廣田康人這樣強調。該公司在以2020年為最終年的中期經營計劃中，把中國業務定為成長戰略之一。

 　　

　　實際上，亞瑟士在大中華地區的銷售額2018年達到339億日元，同比增加17％，在10年裏達到30倍的規模。而該公司整體的銷售額為同比減少3.4％，減至3866億日元。由於銷售及管理費增加等原因，最終損益轉為虧損，陷入苦戰。因此，大中華地區的強勁勢頭顯得突出。

  　　

　　在歐美和日本國內，亞瑟士與美國耐吉和德國愛迪達等世界體育品牌的競爭激烈。全面進軍中國是在2006年，也晚於其他品牌，但中國市場正在擴大，仍然具有開拓的餘地。

 

鬼塚虎的長期暢銷産品墨西哥系列

 　　

　　其中，該公司對時尚鞋品牌鬼塚虎寄予厚望。2018年品牌整體的銷售額比上年增加約3成，達到427億日元，原因之一就是在中國受到歡迎。亞瑟士進入2019年後，開始積極拓展中國業務。

  　　

　　首先，針對亞瑟士業務設置了中國總部。加強當地的許可權，以便迅速強化生産體制、在各地區推廣商品、應對流行趨勢變化。目前，包括代理商在內的亞瑟士店舖網路並未遍及中國全境，該公司力爭擴大在地方的開店。

       

     　　

　　亞瑟士還與阿里巴巴集團就數據分析展開合作。負責亞瑟士中國業務的執行董事陳曉彤（Hilda Chan）認為，已進入分析7億人的大數據、即可解讀流行的色彩、功能和材料的時代。今後將利用數據，抓住地區特色和變化劇烈的年輕階層的需求。

   　　

　　對於鬼塚虎，2019年夏季在上海市和北京市分別開設了旗艦店。據稱在都市的年輕階層中，「（認為鬼塚虎是）體現最新流行趨勢的高端品牌的想法」正在擴大。  

   　　

　　亞瑟士加強中國業務的背景之一是，2022年將迎來北京冬季奧運會。中國國務院9月印發《體育強國建設綱要》，提出到2050年成為世界體育強國。綱要提出，分階段提高國民的健康和身體水準，使體育市場規模提高至佔國內生産總值（GDP）的4％左右。

 

鬼塚虎推出「FABRE」系列等熱門商品

  　　

　　在中國，從小輕視體育、重視學習的傾向突出。另一方面，隨著健康意識提高，馬拉松和羽毛球等身邊的體育活動受到歡迎，相關市場正在擴大。

   　　

　　亞瑟士也開始贊助市民馬拉松，同時還向鐵人三項中國代表隊提供服裝。陳曉彤表示，2008年北京奧運會時，體育僅僅是看比賽，但如今體育已是生活的一部分。

  　　

　　在中國，除了世界性企業之外，當地企業也在提升力量。亞瑟士能否借助體育熱潮擴大業務，將成為重振雄風的關鍵。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐伯太朗

  　　

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