在藍天下的跳蚤市場，各種古董、雜貨琳瑯滿目。這裡的活動向買家收取1000日元（約合人民幣64元）入場費，但3天的合計入場人數仍然超過5萬人。主辦這一「東京跳蚤市場」的手紙社運用雜誌編輯的經驗，嚴格挑選攤主。打造理念的跳蚤市場贏得人氣。

 

       11月中旬，天氣晴好，東京的昭和紀念公園被紅葉和銀杏葉妝點得多姿多彩。在以「三天兩夜世界旅行」為主題的跳蚤市場上，日式小碟、北歐雜貨、傢具、二手門扉等應有盡有。此外還有占卜、學習會、音樂會等。高中生情侶、推著童車的父母及老年女性等不同年齡段的人穿梭於會場。

 

在昭和紀念公園開辦的跳蚤市場

 

       有的人一個一個拿起不同花紋的鈕扣進行比較，有的人把二手連衣裙放在身前仔細比量……會場雖然很擁擠，但人們享受在這裡悠閒購物、漫步的樂趣。手工製作和自然風格是共通的，在這裡彷彿可以感受到異國的市場。

 

       19歲的大學生郡司丸里亞和德島真美高興地表示，「來啦！搭起來好多棚子！」兩人從山梨縣都留市第一次來到這裡，表示「通過喜歡的Instagram格主發佈的上次‘東京跳蚤市場’的圖片，了解到這裡有很多時尚的攤位，氣氛似乎很不錯」。

 

       郡司表示，「雖然很多次來東京玩，但這裡完全不同。彷彿是來尋寶一樣」。她看了台灣和越南等的雜貨，買了一個800日元（約合人民幣52元）的托特包（tote bag，大手提包）。一位家住東京都世田谷區的女職員（37歲）表示，「和孩子一起逛得很開心，所以不在乎收費問題」。

 

出售舊門扉的攤位

 

       東京跳蚤市場由經營零售店和咖啡店等的手紙社于2012年創辦。如今每年在東京舉辦兩次，今年秋季的活動3天時間共擺出235個攤位。另外，該公司還在關西和北海道舉辦同樣的跳蚤市場。

 

       北島是雜誌《Camera日和》等的編輯，他思考著「有沒有不局限於媒體的其他方式介紹優秀的商品和匠人」。在這一想法下，他召集自己認識的創作者舉辦了首屆跳蚤市場。之後一邊完善洗手間和長椅等基礎設施，一邊擴大規模。「如果説雜誌是製作影集，那跳蚤市場就是直播。攤主和顧客都樂於其中，這種魅力令我著迷」。

 

 

       東京跳蚤市場並不是任何人都可以擺攤賣貨。原則上不會進行公開徵集，而是由手紙社的工作人員和有意出攤的創作者溝通。北島表示，「從店舖到主頁、店舖名片都要全部看過再做出判斷。設計和原創性自不用説，用心這一點也十分重要」。為了見人氣繪本《眼鏡貓》的作者柴田啟子，北島曾親自驅車前往高知縣。

 

       27名員工也被要求發揮作為編輯的力量。比如，各活動的負責人要求「希望選出3組符合下一活動的創作者」，員工要響應這樣的要求。親自尋找候選人，並反覆地進行判斷、加工並提供。

 

出售舊燈具的攤位

 

       北島表示「簡直要敲上一千次門」，但為了保證活動的新奇度，必須要有編輯的能力。為了不過於偏離主題，每週開會並反覆推敲出標準，這也非常重要。

 

       在統一的理念下出攤，對攤主來説也是非常愉快並且有效的。首次出攤的傢具銷售商「transitlife」準備了日式食具和椅子等。據悉，價格從6800日元（約合人民幣435元）到2.8萬日元（約合人民幣1794日元）不等的椅子全部售空。員工高橋伸明表示，「客戶的敏感度高，聊得十分投機。體驗到了賣東西之外的快樂」。銷售額也比預期中略高一點。

 

       跳蚤市場的聚客能力也得到了商業設施的關注。曾經在跳蚤市場出攤的調布PARCO的山本仁也店長稱讚道，「資訊傳播力強，社區打造能力出眾」。手紙社還在日本各地開辦學習會「表現的學校」，認為「不能因物質充足而告終，提議要長久保持」。

 

手紙社在東京都調布市的店舖

 

       手紙社目前在調布市等地運營一些店舖。店內設有挑戰區，推動商品製作容易陷入雷同的創作者發起挑戰。北島表示，「打造讓創作者拿出真本事的舞臺也是我們的工作」。在展示場所旁邊的咖啡館內，也可以看到創作者之間熱切交談的姿態。

 

       當今時代，實體店舖缺乏活力。正因為什麼都可以網購，所以有時會想要明確的理念及別人的「背書」。正如北島所説的那樣，「沒有什麼能比得上與志同道合之人分享喜悅」，自己被人所接受的真實感似乎是東京跳蚤市場受歡迎的原因。

 

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