10月13日，日本星野集團（Hoshino Resorts）宣佈，將於2021年春季在中國浙江省開設酒店。這是該公司首次進軍中國大陸市場。隨著新冠疫情得到抑制，中國國內的旅遊市場正在恢復。此外，星野還宣佈2021～2022年在北海道和九州開設3家酒店。著眼於疫情後的旅遊需求復甦，在國內外積極拓展業務。

  

預定2021年春季在浙江開業的「星野渡假村嘉助天臺」

  

      「星野渡假村嘉助天臺」位於浙江省東部的天台山地區。這裡建有佛寺等，每年有約2000萬人造訪。酒店客房為103間，最大的套間面積約260平米，還有餐廳和游泳池等。預計費用最低為每晚1間2888元。

 

      該公司目前在峇里島、台灣和夏威夷等地運營3家酒店。浙江的這家將成為星野海外的第4家酒店。計劃在海外廣泛積累運營經驗，將來全面進軍歐美市場。

 

      在日本國內，星野也將繼續開設新酒店。新設計劃包括2021年1月在鹿兒島縣霧島市，同年夏季在大分縣別府市，以及2022年1月在北海道白老町。均以溫泉旅館的「界」品牌開業。

 

      由於疫情影響，日本國內的住宿顧客正在減少。在此背景下，星野集團很早就提出了「微旅遊」概念，推出城市周邊遊服務，客戶需求正在恢復。

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