有預測顯示，2013年全球網際網路廣告市場將超過報紙，成為僅次於電視的第二大廣告媒體。在社交媒體和智慧手機普及的背景下，網路廣告持續保持2位數增長，預計將在2015年超過報紙和雜誌廣告的總和。歐美各報社為應對市場變化，開始推出視頻新聞、推進業務全球化等，著力利用網路開拓新收益來源。

       據英國調查公司實力傳播（ZenithOptimedia）預測，2013年的網路廣告費將同比增長15%，達1014.68億美元，首次超過報紙廣告費（同比下滑2%，減至913.2億美元）。報社新聞網站上的網路廣告收入不在報紙廣告費之內。

2015年市佔率增至23%

       雖然在全球經濟減速中，廣告市場整體增長乏力，但網路廣告一枝獨秀，保持著年10%以上的高速增長。網路廣告在整個廣告市場的佔比將從2012年的18%擴大至2015年的23.4%。預計將超過以年1%的速度逐漸縮小的報紙和雜誌廣告份額的總和。

       90年代後期問世的網路廣告在持續增長。網路廣告市佔率從2002年至2012年擴大了15%，而報紙和雜誌的佔比則分別下滑了12%和5%。

       為應對時代潮流，歐美各報社開始加緊向網路廣告轉型。

新聞網站力推視頻新聞

       作為提高新聞網站吸客能力的舉措之一，各報社開始著力擴大視頻業務。美國新聞集團（News Corporation）開始在旗下的《華爾街日報》電子版中大幅增加現場視頻報道。

       美國《紐約時報》也著手強化主力新聞網站「NY Times.dot.com」的視頻發送功能。嘗試著發送將人物採訪視頻與長篇調查報導組合起來的混合型新聞，並將其加工成電子書推出。

       全球化步伐也越來越快。美國新聞集團率先退出了《華爾街日報》電子版的日語和中文版，今年1月，又新推出了德語版。英國培生集團（Pearson）旗下《金融時報》從10月份開始提供面向中南美地區智慧手機的應用程式。《紐約時報》繼6月開設中文版新聞網站後，又表明將在2013年下半年開設面向巴西的葡萄牙語版網站。

平板終端電子刊物命運各不同

      但並不是所有的舉措都有結下了果實。

      美國新聞集團去年高調創刊的「iPad」專用電子刊物《The Daily》因為沒有吸引足夠的付費讀者，無法維持業務而於12月15日停刊。

       精通新聞行業的美國市場研究公司Outsell分析師肯·多克特（Ken Doctor）評價説，「強化視頻新聞和國際化業務充分發揮了網路資訊發送成本的優勢」。並指出這些舉措「能否儘快為利潤作出貢獻是關鍵」。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。