「韓流」成為南韓産品開拓亞洲市場的排頭兵。目前，南韓電視劇、音樂和服裝正在席捲緬甸和寮國。由於韓流內容産品帶來形象的改善，南韓産品的銷售也在迅速擴大。被逼入絕境的日本需要積極採取改變銷售方式和著作權狀態等反擊舉措。

電視上播放著帶有緬甸語字幕的南韓電視劇（7月，仰光市內）

　在7月下旬的緬甸，晚上9點一過，電視螢幕上就會出現手拿銀筷、吃著辣白菜和紫菜湯的南韓家庭的身影。這些電視劇都以韓語對話搭配緬甸語字幕。一位居住於仰光的教師艾艾加（音譯，55歲）説：「回到家後，每天都收看韓劇」。而一家日資企業的高管則苦笑著表示，「熱衷於看韓劇的人很多，在傍晚以後，人們即使接到工作上的電話也不會出門」。

　 緬甸地面廣播播放的電視劇的大部分都是南韓電視劇。播放時間每天長達6個小時以上。據電視臺「MRTV—4」的運營公司統計顯示，在該公司播放的5部電視劇中，有4部是南韓電視劇。該公司公關部長修艾説：「由於收看者的強烈要求，播放數量有所增加」。

　 在位於寮國首都永珍的購物中心「tarato-sao」的3樓，小規模的CD、DVD銷售店星羅棋佈。在超級購物中心內，南韓歌手PSY的熱門歌曲《江南style》震耳欲聾地播放著。而在商店貨架上，則滿滿地擺放著帶有塑封的《大長今》和《IRIS》等100多部南韓電視劇和電影。店員説：「雖然也擺放著泰國和中國的電影與電視劇，但南韓的最受歡迎」。

　 7月上旬，為了親眼看到訪問菲律賓馬尼拉的南韓歌手李民浩(Lee Min Ho)，數千名粉絲湧到了馬尼拉機場。據當地媒體報道，7月6日舉行的音樂會吸引到了約1萬5000名觀眾，達到超滿員狀態。門票在網路上被炒到了5000披索（約合人民幣680元）的高價。

　 2000年以後，「韓流」在包括日本在內的亞洲各國迅速擴散。菲律賓電視臺ABS—CBN在晚間10點左右播放的南韓電視劇的收視率達到約15％的高水準。在各國，南韓音樂也持續受到追捧。

　 據聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）統計顯示，南韓音響與影像相關服務的出口額在2011年為2.7億美元，達到日本（0.9億美元）的約3倍。自1998年以來，南韓作為國家政策推進的內容振興舉措終於開花結果，出口額在10年裏擴大到了10倍以上。

　相關影響已經超越內容産品領域。在電視劇和電影中，南韓家電産品、汽車和化粧品等作為廣告得到大力宣傳，這引發了消費者對南韓産品的青睞。此外，由於受電視劇和音樂影響，越來越多消費者開始對南韓食品和服裝感興趣，於是開始光顧南韓係連鎖店。據南韓進出口銀行調查，南韓內容産品出口每增加100美元，南韓産品的出口將增加412美元。

　「最優質的電視來自三星」——在仰光市內的家電銷售店諮詢時，經常得到這樣的回答。在仰光市內，5月開業的南韓樂天集團旗下的「OTTERIA」吸引到的年輕人將襯衫等西歐風格服裝稱為「南韓風格」。而在寮國的萬象，「品質高的是南韓産品」的評價已經紮根，因此現代汽車的銷售正在迅速增長。

　 居住在馬尼拉的大學生艾麗卡•凱莉傑羅（21歲）經常購買售價在2000披索（約合人民幣280元）左右的南韓化粧品。日本化粧品「品質雖好，但價格太貴」。相比價格高不可攀的日本産品，東南亞年輕人更加青睞在電視劇等裏面經常看到的觸手可及的南韓産品。

　 過去，在亞洲被稱為「酷」的是日本企業的産品，豐田、索尼、本田……。日本企業的名稱曾成為産品的代名詞。但是，這種地位正在受到韓流勢力的侵蝕。據行銷專業雜誌《Campaign Asia-Pacific》實施的調查顯示，2012年，三星的品牌號召力已經超越索尼，躍居亞洲榜首。
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