日本三大手機運營商13日陸續發佈了新iPhone5c及5s的售價。三家公司均針對購買部分機型且簽約2年的顧客實施每月資費優惠的政策，實際上相當於可以0元起購機。其中，將首次發售iPhone的日本最大運營商NTT DoCoMo除了設定優惠價格外還特意推出了旨在從其他公司獲得顧客的優惠政策。新款iPone尚未上市，但日本各大運營商的價格戰已經打響。

前往店內預約iPhone5c的顧客（13日，日本東京都）

     日本三大手機運營商13日均開始接受iPhone5c的預約。可以以最便宜價格購得是iPhone5c的16G版本合約機，大多數情況下可以以0元或者很低的價格購買。從定價來看，iPhone5c在日本的售價（KDDI與軟銀的定價）為每台5萬3000日元~6萬3000日元（約合人民幣3298.51元~3920.87元），iPhone5s則為6萬8000日元~8萬8000日元（約合人民幣4232.05~5476.77元）。但各公司均推出了針對2年合約機的月資費優惠，因此從實際定價減去使用兩年的優惠資費總額，相當於可以0元起購機。

     將首次發售iPhone的NTT DoCoMo推出了相比另兩家運營商更為低廉的價格。以iPhone5c的16G版本的2年合約機來看，如果刨去兩年資費的優惠總額，實際購機價格將低於0元，為負6300日元（約合人民幣392.09元）。

     各公司還準備了各自的優惠活動。其中NTT DoCoMo計劃針對曾今簽約但又利用「帶號轉移」政策（可以在保留相同號碼的情況下改簽其他運營商的政策）改簽其他運營商的顧客實施「歡迎回歸DoCoMo」的活動，即如果這些顧客重新簽約DoCoMo可以獲得2年間總計2萬日元（約合人民幣1244.72元）的資費優惠。另外，DoCoMo還同時有償回收iPhone舊機型，最高回收價格也可達到2萬日元。

     其他兩家運營商也都計劃實施「以舊換新」。KDDI針對曾今購買其iPhone的顧客的舊機型的回收價格最高可達2萬8000日元（約合人民幣1742.61元）。KDDI董事石川雄三表示，「（這個回收價格）比二手市場的回收價格高出4000~6000日元」。

     日本三大運營商均于13日開始了iPhone5c的預約。神奈川縣一家DoCoMo銷售店的店長表示，「雖然預約現場並沒有那麼火爆，但可以感覺到一定量的需求」，該店長還表示DoCoMo總部已要求將新款iPhone陳列在店舖中央最醒目的位置。

     另一方面，市場上認為5c、5s缺乏新鮮感的意見也很多。在日本市場，之前已經和KDDI以及軟銀簽約的iPhone用戶可能會出現改簽DoCoMo的動向，但這是否會對智慧手機整體需求的擴大産生積極影響，目前還是未知數。
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