近來，日本國內的消費心理正在改善，越來越多的人開始選擇搭配有金色的商品。在女鞋以及洗衣機等家電産品方面，金色被日本消費者視為上檔次及高功能的象徵，因此採用金色可以促進購買慾。在2008年雷曼危機前的經濟繁榮期，金色也曾在日本流行一時。而此次的金色偏好似乎反映了日本消費者期待安倍經濟學等對日本經濟復甦起到的推動。

搭配有金色的女鞋（位於東京的西武百貨池袋總店）

     「反映了對經濟復甦預期的升溫」

　 在東京的西武百貨池袋總店，今年秋冬季款搭配了金色裝飾的女鞋的比例從去年的約10%提高到了20%。9月份金色鞋的銷售額增長了25％。不僅是鞋尖和鞋跟部分，整體採用金色裝飾的鞋也很受青睞。

　 10月21日傍晚，一位居住在東京都練馬區的55歲女性在該店購買了旅行穿的無跟金色女鞋説：「（鞋子）非常華麗，還可以點綴整體打扮。更重要的是，穿上之後心情很好」。

　 不僅是日用品。一位就職於東京一家企業的37歲女職員10月份在一家複合品牌的時尚店購買了價格約為9千日元（約合人民幣561.87元）的香檳金色裙子。她説，「偶爾也想要買鮮亮一點的顏色」。

　 此外，在家電産品方面，選擇金色的趨勢也愈加明顯。據調查公司GfK日本統計，日本2013年1～6月銷售的家電産品中金色系的産品所佔比例，全自動洗衣機為14％，而容量在301升以上的冰箱為21％，相比2011年1～6月銷量分別提高了6個百分點和3個百分點。

　 究其原因，日本電器店必酷（Bic Camera）表示，土豪金的「高檔感得到消費者的支援」，除此之外，據松下電器稱，在日本大型家電製造商之間，為強調其産品的高功能，而在高端機型上採用金色的趨勢正在擴大。蘋果在9月上市的「iPhone 5s」中首次推出了金色款。據日本野島電器稱，這款機型在其專賣店「最受歡迎」，且發售至今持續處於缺貨狀態。

　 關於金色受到推崇的背景，日本流行色協會分析稱，「反映了對經濟復甦預期的升溫」。該協會表示，還存在與股價走高的關聯性。在2006年前後，香檳金等顯得高檔的金色也曾流行。而在雷曼危機之後，淺駝色、黑色和褐色等容易搭配的顏色曾一度流行。

     商品名也貼「金」

奧特曼推出純金版！

　 在食品領域，很多日本消費者喜歡選擇價格稍高而名稱中帶有「金（Gold）」字樣的商品。認為「金色＝高檔」的趨勢正在擴大。

　 日本製粉公司的冷凍意大利麵「oh my premium Gold」系列相比普通商品，供貨價格提高了30%，但銷售額卻比上年增加了2位數。此外，乾意麵「oh my premium 金 pasta 」（售價257日元/約合人民幣16.04元）也同樣暢銷。

　 經營便利店7-11的柒和伊控股旗下的高檔自主品牌「SEVEN Gold」系列産品的也非常走俏。其中「金hamburg steak」（售價258日元/約合人民幣16.11元）的銷量比上年增加了2倍，而5月上市的「金面 醤油味 5人份」（售價345日元/約合人民幣21.54元）銷量也比當初計劃增長2倍。

　 此外，比如納豆，日本食品廠商mizkan的「金粒」的銷量在3～8月比上年同期增長10％。不僅是名稱，貼上金箔的日本菊水食品公司的一款包裝90克、售價高達630日元（約合人民幣39.33元）的「菊水金納豆」今年4～9月的銷售額增至上年的2倍。雖是上市20多年的老産品，但因為包裝酷似金塊，通過網上訂購的消費者也不在少數。
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