世界廣告市場正在持續擴大。英國調查公司實力傳播集團(Zenith Opti media)統計顯示，2014年廣告費支出預計將達到5321億美元，比上年增長5.3％。
除了歐洲經濟改善因素之外，索契冬奧會、巴西世界盃足球賽和美國中期選舉這三大事件也將推動廣告費增長。隨著智慧手機的不斷普及，移動廣告的崛起日趨明顯。

　　在金融危機爆發的2009年，全球廣告費支出曾大幅下滑9.7％。2010年則出現了7.4％的反彈性增長。其後，市場一直以年均3～4％的速度緩慢擴大。到2013年，受世界最大廣告市場美國的經濟復甦等推動，估計全球廣告費用將增長3.6％，達到5054億美元，突破5000億美元大關。

　　預計2015年和2016年的增長率將均為5.8％，增長率較14年有望進一步加速。在過去10年裏一直維持年均16％高位的中國和俄羅斯等金磚國家市場的增長將放緩。同時，印度尼西亞、土耳其、南韓和南非等新的牽引力量在不斷崛起。而歐洲也將以德國和英國為中心走向復甦。

　　世界第二大廣告市場日本，在2014年有望增長2.2％。受日元貶值和股價上漲等推動，日本企業的業績呈現復甦態勢，但廣告費的增速僅提高0.1個百分點，與上年基本持平。2015年和2016年仍將僅維持相同增速。「安倍經濟學」在廣告費方面的效應似乎非常有限。

　　按媒體種類看，在網路廣告中，智慧手機和平板電腦（多功能攜帶型終端）發佈的移動廣告將不斷增多。2013年移動廣告費支出額為135億美元，而到2016年將擴大至454億美元。在增加額方面，有望超過電視這一最大的廣告媒介。移動廣告的市佔率將從2013年的2.7％提高至2016年的7.7％。有望超過雜誌、廣播和室外廣告，成為僅次於電視、網路和報紙的第4大廣告媒介。

　　實力傳播集團首席執行官（CEO）史蒂芬金(Steve King)指出，「移動技術正在創造出將企業和消費者連在一起的新機會」。同時還認為，移動廣告的擴大今後將拉動世界廣告費的增長。

　 （小川義也　紐約報道） 版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。