日本麒麟控股（HD）最早將從6月份開始在中國銷售牛奶。其澳大利亞的子公司將負責商品供應，銷售方面將借助在中國存在合作關係的飲料零售巨頭華潤創業的銷售渠道在幾百家店舖內進行銷售。此外，還計劃拓展東南亞市場。在亞洲，安全高品質的乳製品的需求不斷增長。麒麟計劃活用集團的供給網路將乳製品培育為繼啤酒和清涼飲料之後的又一大收益源。

     麒麟控股將要銷售的是在常溫條件下可以保存9個月的保久（LL）牛奶。該類牛奶被認為在中國超市最為暢銷。麒麟控股將通過2009年完全子公司化的澳大利亞獅王工廠出口牛奶。預計1升裝牛奶售價25元左右，雖然價格是當地廠商同類産品的2～2.5倍，不過作為高品質牛奶，將獲取上海市等大都市圈的中高收入群體的需求。

     作為在中國當地的銷售夥伴，麒麟控股將與華潤展開合作。麒麟控股2011年與華潤設立了生産和銷售清涼飲料的合資公司。此次將把合作向華潤的零售部門擴大。華潤在中國運營著約4500家高檔超市等零售店。兩家公司計劃根據銷售情況來逐漸增加銷售店舖。

     麒麟控股計劃最早還將於年內在越南等國銷售LL牛奶和牛奶味飲料。在越南，其飲料子公司INTER-FOOD將取得進口商品銷售許可。如果對東南亞的供應量出現擴大，麒麟控股還考慮強化獅王生産基地的産能。

     在中國和東南亞，隨著經濟的增長和健康意識的提高，高品質牛奶飲料和乳製品的消費量不斷增長。據麒麟控股稱，由於中國人過去很少有喝牛奶的習慣，因此在牛奶需求快速增長的背景下，「每年的供需缺口將達到600萬公升，超過日本的啤酒市場規模」。

     麒麟控股的澳大利亞子公司獅王的酒類業務表現堅挺，但包括牛奶在內的飲料業務與零售的自主品牌（PB）商品的競爭日益激化，盈利環境出現惡化。預計2014財年（截止14年12月）該業務的銷售額將小幅減少，營業利潤（商譽償還前）將大幅下滑50%。

     雖然澳大利亞的乳製品市場已經趨於成熟，不過由於品質方面的品牌實力強大，易於將其活用為對中國及東南亞的出口基地。從麒麟控股整體業績來看，獅王的乳製品銷售額減少了近10%。將通過獲取需求不斷擴大的亞洲乳製品市場來培育第3大經營支柱。
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