日本經濟新聞（中文版：日經中文網）旗下的研究機構「日經産業地域研究所」實施的一項調查顯示，對於努力工作和做家務等之後如何獎賞自己這一問題，日本男性選擇最多的是出去吃飯，而女性選擇最多的則是購買甜食。另外，調查發現，日本人每月用於獎賞自己的花費平均約為1萬日元（約合人民幣527.8元），其中似乎男性普遍比女性支出更多。

      本次調查委託調查公司Macromill於11月14～16日通過網際網路實施，日本全國20多歲到60多歲的男女總計1000人接受了調查。

      調查結果顯示，男性中有49.0%的人有「獎賞消費」的習慣，女性為61.0%。雖然女性居多，但男性所佔比例也已接近一半。

      對於「何時會進行獎賞消費」這一問題，男性回答最多的是「努力工作之後」（64.5%），而女性回答最多的則是「努力做家務之後」（46.6%）。

      受調查者的月平均獎賞消費額為1萬115日元（約合人民幣533.9元）。其中男性為1萬2594日元（約合人民幣664.8元），女性為8124日元（約合人民幣428.8元），男性的消費額比女性高出了50%。從整體來看，女性在享受對自己的獎賞時似乎更為謹慎。

      不過，做出回答的女性中有3分之1都是家庭主婦，從不同職業來看，她們用於獎賞自己的平均支出最少。從中可以反映出，有不少主婦把用於孩子和家庭的支出放在優先位置。

      對於「與1年前相比獎賞消費是增加了還是減少了」這一問題，男性中回答「增加」和「稍有增加」的合計佔22.5%，多於回答「減少」和「稍有減少」的人（21.6%）。女性方面，回答增加的合計佔「17.4%」，同樣多於回答減少的人（31.8%）。

      男女支出金額的差異反應在其各自購買的東西和服務上。排在男性給自己獎賞前3位的分別是「外出吃飯」（55.5%）、「興趣愛好」（26.5%）和「甜食」（26.1%）。吃喜歡的東西，購買與興趣愛好有關的商品等成為了男性給予自己獎賞的主要方式。雖然傾向於購買甜食的男性比例較少，但也超過了「酒類」（25.7%），這似乎反應了日本男性喜好的多樣化。

      女性排在前3位的消費方式則分別為「甜食」（55.7%）、「外出吃飯」（46.9%）和「衣服、包及鞋子」（39.7%）。比起外出吃飯，有很多女性選擇購買方便的甜食來犒勞自己。

      支出金額方面，按男女的各個年齡段來看，支出最多的是30多歲的男性（1萬3519日元），為同年齡段女性（6996日元）的近2倍。30多歲正是男性壓力較大的時期，他們似乎是為了維持自身的「幹勁」而選擇了帶有某種衝動的消費。

      另一方面，支出最少的是40多歲的女性（6806日元）。她們中應該有不少人為了撫養孩子等原因而選擇節省支出。

      不過，不管哪個年齡段，男性的支出普遍高於女性。在日本，女性一直以來被認為是為給予自己獎賞而進行的消費主力軍，而從此次調查結果來看，今後男性的消費力似乎也不容忽視。
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