日本在5月1日改元，進入「令和」年代。因皇位繼承，日本社會正在享受著十連休。在新年號確定之後，日本政府、企業和個人充滿喜慶氣氛。與嚴肅的「平成」改元相比，「令和」改元顯得格外輕鬆。

 

　  在因昭和天皇駕崩而拉開序幕的「平成」，當時的日本街頭一片寂靜，電視節目也是「自我克制氣氛」。活動和祭祀相繼中止，在自己家度過的人也很多。但是，「令和」時代的開始與「平成」明顯不同。

 

   扎堆結婚

 

　  日本政府為了向皇太子即位為新天皇表示祝賀，5月1日在中央省廳升起國旗。還要求地方政府、學校和企業也掛國旗。這種表示祝賀的活動還曾在1993年皇太子和雅子成婚之際實施。

 

懸掛著慶祝新年號「令和」的標語的商店街（4月7日，橫濱市南區）

 

　  5月1日被認為是吉日，預計迎來紀念改元的婚姻申請的提出熱潮，大阪市的全部24個區政府機關開設特設窗口加以應對。日本的世代和流行趨勢評論家牛窪惠表示，「年輕人的‘扎堆結婚’正受到關注，全國充滿喜慶的氛圍」。

 

　日本的街頭很熱鬧。「創造留在回憶中的改元」，東京晴空塔4月30日把通常截至下午10點的「瞭望台」營業時間延長至5月1日的上午0點半。這是第一次跨天營業。4月30日下午10時起，以通常費用的半價即可入場。

 

　  在跨年和萬聖節前夜有很多年輕人和外國人聚集的東京澀谷，預計舉行「改元倒計時」。澀谷東急卓越大酒店 (Shibuya Excel Hotel Tokyu）自30日起，推出以1晚2日觀看倒計時的限定套餐服務。向相關房間的住宿客人開放可俯瞰全向十字路口的25層的餐廳。

 

    5月1日的「初賣」

 

　因喜慶氣氛也將推動消費，在5月1日，各零售企業往常只在年初舉行的「初賣」活動將相繼舉行。西武池袋總店將出售領帶和襯衫等的福袋。松屋銀座將以小號演奏來迎接顧客，還將推出在戒指和手錶上刻上「令和」字樣的服務。

 

   

　應對喜酒等「喜慶之日消費」的是大型食品企業。京都的造酒企業「寶酒造」27日宣佈，以京都和千葉等3家工廠節假日加班來推進增産，預計4月供貨量比上年高出約2成。伊藤園、日清食品和卡樂比等在改元日推出紀念商品。

 

　  「對我來説是首次改元，不能在日本稍微有些遺憾，但在旅行目的地度過，也將成為美好的回憶」，這樣説的靜岡縣的公司職員角田惟緒（25歲）將和朋友在澳大利亞迎接改元。JTB統計顯示，今年黃金周的日本遊客人數有望達到創歷史新高的2467萬人。

    

　  針對旅行，牛窪指出「偏好也與平成當初不同」。平成時代開始時正值泡沫經濟期，但如今「巧妙利用里程積分和消費積分來選擇旅行目的地的人很多」。不僅是海外的渡假勝地，還可以看到選擇國內旅行和戶外活動的傾向。

 

   爭奪域名

 

　媒體也將烘托喜慶氣氛。日本電視臺在30日晚間播出回顧平成時代的特別節目。東京電視臺預定播出以巴士旅行造訪平成經濟的現場、介紹金錢和工作的價值觀變化等的特別節目。

 

　  CyberAgent運營的網際網路電視「AbemaTV」將推出25小時的新聞節目。在平成的30年裏，電視面臨的環境發生變化，通過網際網路和視頻來收看的娛樂方式成為主流。

  

　  圍繞相當于網際網路上地址的域名，「令和」爭奪戰已經打響。在GMO Internet運營的域名註冊服務「お名前.com」上，包括經由代理商在內，截至22日出現2752件有關令和的註冊。據説帶有「令和」日語發音「reiwa」的域名已經售罄。

 

　  十連休結束的5月7日將成為「令和行情」的首日，股票的祝賀性買入有可能膨脹。在新年號確定為「令和」的4月1日的東京股市，涉足電視廣告影像製作等的Ray Corp股票迎來大量買盤，一度較前一日收盤價上漲19％。此外，由於公司名稱與成為「令和」出處的《萬葉集》中的梅花相同，和食店企業「梅之花」的股價一度上漲8％。

  

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