南韓代表性的偶像組合「BTS（防彈少年團）」6月14日晚間宣佈暫時停止團體活動。BTS的經紀公司HYBE的6月15日收盤價比上個交易日暴跌25％，給該公司的經營戰略蒙上陰影。備受全球歡迎的BTS突然宣佈停止活動，也反映出過去迅猛增長的K-POP産業的畸形。

 

       在BTS擁有6790萬粉絲的YouTube頻道上發佈的視頻中，BTS隊長RM坦言「不知從何時開始，變得像機器一樣了」，並表示「現在迷失了方向。需要暫停活動休息一下」。

 

       BTS通過音樂和社交平臺向被稱作「ARMY」的粉絲分享坦誠的想法，與世界各地的年輕人産生共鳴。不知不覺間被捧為年輕人代表、亞洲人代表，承擔起了在聯合國大會上演講及與美國總統拜登會面等工作。

 

BTS與拜登會面（5月31日，白宮，照片由HYBE提供）

 

       視頻發佈後過了一夜，6月15日早上，經紀公司HYBE旗下的音樂公司BIGHIT MUSIC公司回應稱，「BTS將開啟團體活動與單獨活動並行的新篇章」。

 

       公司以部分修改成員在YouTube上發佈的內容的形式，粉飾稱「繼續進行團體活動」，這是因為對經紀公司HYBE而言，BTS是佔銷售額7成的巨大支柱。

 

       HYBE在2021財年（截至2021年12月）的銷售額為12577億韓元，營業利潤為1903億韓元。也有估算顯示，BTS在該公司的樂曲、演唱會及周邊銷售等方面佔一半以上，「如果沒有BTS，收入將減少7500億韓元」（韓亞金融集團）。

 

 

       雖然「ENHYPEN」等旗下藝人也備受歡迎，但與獲得全球關注的BTS仍有很大差距。由於被BTS吸引，來自全球的粉絲訪問該公司的線上平臺「Weverse」，如果停止團體活動，網站的聚客能力也可能下降。

 

       HYBE之前也為消除對核心藝人的依賴而採取了多項措施。之所以要培育BTS之後的下一個業務支柱，也有著可稱為南韓男藝人宿命的徵兵制的原因。BTS年齡最大的成員2022年年底將迎來入伍期限，因此此前也有觀點預測稱年內將暫停團體活動。

 

 

       隨著BTS比預期中更早地暫停團體活動，HYBE需要提前實現藝人與粉絲在平臺上交流以創造收益的傳統戰略。

 

       另外，BTS宣佈暫停活動不僅影響到HYBE，還波及整個K-POP産業。RM還談及結構問題，他説「K-POP這個系統本身就妨礙人的成長」。

 

       在南韓，包括HYBE在內，培育和管理藝人的知名經紀公司共有4家。各家公司的共同點是體系化的培養系統，將偶像苗子作為「練習生」訓練數年後出道。費用由經紀公司承擔，出道後回收成本。

 

       雖然有觀點評價稱「確立了成功塑造偶像的方程式」，但經紀公司在偶像出道後為了回收投資，會安排過滿的行程，也有的藝人因被誹謗中傷而承受精神壓力。

 

       BTS宣佈暫停活動是對這種「藝人量産方式」的拷問。也有可能成為過快實現藝人培養與消費迴圈的K-POP産業的轉捩點。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）細川幸太郎 首爾

 

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