高絲通過網購品牌「AQUALIVE」開拓市場

     主要面向30歲年齡段女性以「初期減齡」為賣點的化粧品在日本陸續登場。減齡化粧品主要面向40歲以上的消費者，但皮膚其實是在30歲左右開始老化的。為此，日本各大化粧品公司為美容意識強烈的30歲上下客戶群推薦皮膚護理方式，挖掘減齡化粧品的潛在需求。 

        高絲去年12月通過其網購子公司PROVISION創立了護膚品牌「AQUALIVE」。AQUALIVE是以對網購沒有抵抗心理的30多歲女性為對象的「早期減齡」化粧品。

       高絲針對16～64歲消費者實施的調查的結果顯示，對於面部皮膚，女性最在意的是「色斑」，佔57.8％。第二在意「毛孔粗大」，佔52.4％。尤其是在10～30歲年齡段的女性在意毛孔的比例非常高。第三位在意「鬆弛」，佔37.5％，調查結果反映出初期減齡護理需求很大。

 

POLA「D」系列能夠去除老化因子，促進美容成分滲透

       AQUALIVE産品線包括化粧水、保濕霜等9種産品（1345～2310日元）。配合有保濕效果的7種氨基酸，能夠維持皮膚的彈性和水潤，調整新陳代謝。4月試銷結束後的銷售額比計劃高出了3成，如期獲得了20～30來歲女性的青睞。 

        POLA通過分析約1300萬份皮肌數據對年齡與皮膚的關係進行了研究，結果顯示皮膚的紋理從20多歲就迅速開始變化，進入40多歲後，紋理已經形成固定的走向，皮膚失去彈性和光澤。這種狀態帶來細紋、暗沉、毛孔粗大等皮膚困擾。

        該公司將於8月1日推出適用於這一皮膚變化期的化粧品品牌「D」。配合消除皮膚老化因子、保持水潤的保濕成分「Golden Neem」。並且加入有助於減齡的美容成分「小毛桃精華」、「黑糖精華」，為20～30歲女性提供合適的護膚方式。

        在此之前，高絲一直傾力銷售減齡化粧品頂級品牌「B.A」，但主力商品價位在2萬日元以上有些可望不可及。此次推出的新品牌面向收入較低的年齡層，價格主要在3000～5000日元，爭取進入新客戶層。
      

日本歐萊雅的眼部精華乳為上下眼皮配合不同美容成分

      在50歲以上女性中很有影響力的減齡化粧品品牌——佳麗寶化粧品的「EVITA」也已經瞄準了年輕女性。該公司3月推出的品牌「EVITA FIRSTAGE」主要面向30～40來歲的女性。該品牌配合了蜂王漿精華、透明質酸、膠原蛋白等高保濕成分，能使肌膚水潤豐盈。

        這一系列化粧品的底粧利用光散射效果掩蓋毛孔和色斑，使皮膚顯得更加細膩。而且還配合了與護膚品一樣的高保濕成分，更易為皮膚所吸收。代言商品的女演員除了之前的樋口可南子之外，還起用了瀨戶朝香。開始進行吸引30到40來歲女性關注的促銷活動。

        日本歐萊雅則把目光對準了容易出現初期老化預兆的眼皮。高檔品牌「巴黎歐萊雅」1月重新推出的眼部精華乳「REVITALIFT DOUBLE EYE FIRMING」具有防止眼皮鬆弛的功效。精華乳為上下眼皮配合了不同的美容成分，將大豆精華等緊致肌膚成分增加到以前的2倍。與上年相比，該款眼部精華乳的銷量增加了1成。

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