日本最大的視頻彈幕網站「niconico動畫」的運營商多玩國公司（DWANGO）舉辦的大型三次元活動「niconico超會議」正在迎來轉捩點。4月29~30日在千葉市幕張國際展覽中心舉行的第6屆niconico超會議的入場人數與上年基本持平。niconico動畫網站本身的用戶人數已經觸頂，超會議活動策劃的新穎性也在下降。「過時了吧？」，網上甚至已出現了這種聲音。

 

日本東京都知事小池百合子在「niconico超會議」上登場

 

　　在超會議舉辦當天，會場裏擠滿了男女老少各年齡段的人。「（通過VR技術向日本民進黨黨魁蓮舫提問的）‘VR蓮舫’挺好玩的」，一位20多歲的女孩説道。她表示自己在幕張國際展覽中心附近上班，一時興起就第一次跑來參加。會場上還有VR相撲設備，粉絲可體驗成為高大強壯的相撲手。一位60多歲的男性表示，「有些策劃，就算是我這個歲數的人也覺得很有意思」。

 

　　忠實粉絲開始流失

 

　　不過，與會場的火爆背後，也有人表情複雜。「現在全是明星，有點失望」，自稱從第1屆開始幾乎每年都來的一位忠實粉絲抱怨道。從這句話可以看出超會議的難處，有些忠實粉絲似乎已經離開了。

 

會場仍然出現了很多coser，但一些忠實粉絲已流失

　　超會議主要以niconico動畫網站的用戶為對象，從2012年開始舉辦。到2013年，日本的政黨注意到會議的影響力，也開始參展。2014年還舉行了大相撲的巡迴表演等，不斷推陳出新。參加人數也迅速增長，2015年超會議的場地從以往的幕張國際展覽中心的8個展廳擴大到全部展廳，參加人數超過了15萬人。

 

　　參加人數增長乏力

 

　　但是，超會議的參加人數出現了增長乏力。雖然此前保持了每年2位數的增幅，但2016年同比僅增長0.9％，踩下了急煞車。2017年的超會議吸引了15萬4601人，同比僅增長1.3％，放緩趨勢十分明顯。同時，在網上觀看超會議直播的「網路參加人數」僅為505萬9967人，同比減少近9％，連續2年出現減少。

 

　　在參加人數增長乏力的背後，是niconico動畫自身的存在感正在下降。角川多玩國（KADOKAWA DWANGO）社長川上量生也承認，「niconico動畫面臨著非常嚴峻的形勢」。

 

日本相撲選手在「niconico超會議」上亮相

 

　　niconico動畫曾經是「UGC（用戶創造內容）」模式的先驅。但隨著社交網路的崛起，每個人都可以發佈視頻，niconico動畫的存在感可能會相對下降。

 

　　此外，日本的視頻網站服務越來越完善，用戶爭奪也越來越激烈。一位被朋友邀請第一次參加超會議的男孩表示，「我主要看YouTube，不是niconico動畫」。

 

　　策劃失去新鮮感

 

　　也有聲音表示，超會議的策劃逐漸失去了新鮮感。2017年的主打節目是日本著名歌舞伎演員中村獅童與虛擬歌手「初音未來」聯合演出的「超歌舞伎」。但這是2016年就有的活動。雖然本屆超會議上有東京都知事小池百合子登臺，但類似「超·超人運動」（利用無人機和AR技術讓玩家置身於電子遊戲，可從自己手裏發送攻擊波等）、「石黑研究室的戀愛試驗神社」（陌生男女進入一個房間，不允許自由對話，只能從平板電腦上2種設定好的回答中選擇。通過選擇性對話拉近人與人的距離）等活動，讓人在整體上感覺不大氣。

 

日本航空、鈴木汽車和NTT等很多大企業參加了本次「niconico超會議」

 

　　如今，超會議也得到了大企業的關注。贊助商不僅有日本大型通信運營商NTT，鈴木汽車、日本航空和日本麥當勞等加入其中。最初的贊助商主要是與視頻業務關係密切的遊戲公司等，但多玩國公司表示，「從2015年前後起，越來越多遊戲行業以外的大企業為我們提供贊助」。

 

　　另一方面，企業展區的增加讓普通人來這裡「唱唱歌」、「跳跳舞」等niconico的特色逐漸變淡。一位30多歲的女性表示，「（超會議）的宗旨本來應該是讓普通人‘試試看’，但很多企業找藝人來參加，超會議已經變味了」。

 

　　隨著超會議涉及的領域擴大，非niconico用戶的人也可以參與進來。但超會議的策劃原本應該以針對niconico用戶為前提。如何策劃出既要留住忠實粉絲、又要讓更廣泛人群參與的活動呢？超會議應該超越的，正是逐漸膨大的超會議本身。

 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）山端宏實

 

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