Koshidaka的單人卡拉OK專賣店「1kara」包廂（位於東京都千代田區）

       幾個人一起興高采烈地狂歡，或者比賽歌唱實力，這是傳統卡拉OK給人的強烈印象，而在日本年輕一代人中，一個人獨自享受卡拉OK的情況正在增加，而且不僅僅局限於單純的練歌。透過使用者的話語可以看出，當與同事以及朋友一起去唱卡拉OK時，經常需要顧慮周圍的氣氛，還要選擇能讓場面熱鬧起來的歌曲，這讓人的精神感到疲勞。最近，在其他娛樂設施中也時常可以看到一個人唱卡拉OK的情形，且正在形成一個新的派別，這似乎折射出年輕人的心理變化，也就是希望明確區分與人交往的時間和追求個人內心滿足的時間。

       東京都江戶川區的一名29歲的公司職員新村亮治自2年前，開始每週2次自己一個人去唱卡拉OK。去的主要是自家周邊的卡拉OK店，一般在從公司回家的途中和週末的下午，每次3個小時左右。新村表示，在這裡「無需顧忌周圍的目光，不管是西洋音樂還是自己想唱的歌曲，都可以盡情歌唱，非常放鬆」。雖然新村也會和公司的同事去唱卡拉OK，但3個月只去1次左右。他認為「和同事去很難感受到歌唱的樂趣」。

       在7月中旬的一個星期六，橫濱市一位30多歲的男性公司職員第一次在東京都內的卡拉OK店獨自一人唱完卡拉OK後，表現出非常滿足的樣子。他説，「和同事一起去唱卡拉OK時，很難選擇自己喜歡的歌曲，而要選擇佈施明等上司熟知的歌曲。即使和差不多年紀的人去唱卡拉OK，也不能選擇知名度低的專輯中的歌曲」。一名17歲的男學生表示，和朋友去唱卡拉OK時，「會演變成重視得分多少的演唱比賽，不能盡情地歌唱」，因此感覺一個人唱卡拉OK更加享受。

借助XING INC的服務，可在網路上創造出類似二重唱的效果。

　
       很久以前，為了練習新歌和緩解壓力，出現了一個人唱卡拉OK的客人。不過，最近數年來，在市場規模沒有增長的前提下，在大型卡拉OK店的顧客中，獨自去唱卡拉OK的人所佔的比重正在穩步提高。在運營「大回音（BIG ECHO）」的第一興商，單人顧客目前佔到了約25％，與3年前相比增加了5個百分點。而在shidax，單人顧客則比2009年增加了6個百分點，目前已經達到了約2成。而在以郊區為中心運營著約300家「卡拉OK本鋪　招財貓」的Koshidaka Holdings， 一個人唱卡拉OK的顧客比重現在已經接近3成，較2009年增長了20個百分點。

       Koshidaka於去年11月在東京神田區開設了單人卡拉OK專門設施「1kara」。在節假日，每天將接待約160名顧客，白天的等待時間長達1個多小時。運營「卡拉OK館」的B&V 公司和運營「Janbo Karaoke廣場」的東愛産業也緊隨其後，目前配備單人卡拉OK專用包間的卡拉OK店在日本全國已經增加至約10家。

       各公司的單人卡拉OK客層除了銀髮族之外，10～30多歲的年輕一代為最多。在Koshidaka佔到30～40％。不過，從卡拉OK市場整體情況來看，這一年代的客戶已經觸頂。有觀點認為，如今進店唱歌的人都是比較忠實的客戶，但在這些人中，與多人一起唱歌相比，獨自一個人享受的顧客正在增加，那麼其原因何在呢？

       日本電通綜研研究員吉田將英認為，這或許是此前曾經指出的「顧忌周圍氣氛」的年輕人性格的反向作用。這一代人「在經濟蕭條的狀況下度過了人生的大部分時間，不希望遭受包括與人交往在內的失敗，同時這種心情非常強烈」。如果多人一起去唱卡拉OK，往往需要根據「不破壞氣氛」這一消極原則挑選曲目。人們在這種情況下會産生壓力，因此「通過單人卡拉OK來滿足人生本來慾望的心情就不斷高漲」。


       日生基礎研究所研究員久我尚子則指出，通過社交網站（SNS）等網際網路建立的與他人之間的聯繫正在日趨密切，這也産生了一定影響。同時也分析稱，「正因為不分時間和地點隨時都能聯繫朋友的機會有所增多，希望毫不顧忌自由採取行動的慾望反而更為強烈」。

       東京都杉並區的一名19歲女大學生通過智慧手機免費通訊程式「LINE」和社交網站，每天可以收到100多條來自朋友的資訊。她表示，「隨時都能收到聯絡資訊讓人感到心煩，但也欲罷不能」。因此這名大學生的最低願望是，自己喜歡的卡拉OK「要在毫不顧忌別人目光的狀態下享受」，目前這名大學生每週自己一個人唱1次卡拉OK。此外還表示，即使有朋友邀請，也很少高高興興地一起去。

在一般的卡拉OK包廂中，一個人唱歌的情況也在增加（位於東京都品川區的大回音五反田店）

       此外，還可以看出另一個因素，也就是説，或許是因在不景氣狀態下長大而更加在意投入産出比，在多人一起唱卡拉OK時，如果投入産出比偏低和歌唱比賽落敗也會讓人悶悶不樂。一名20多歲的女大學生表示，「花費相同的費用能夠唱的歌曲數量卻受到限制，這也讓人鬱悶。所以想一個人盡情歌唱」。

       在上述這種單人卡拉OK派之間人氣正越來越高的是，卡拉OK設備大型製造商XING INC公司推出的攝像服務。利用上述服務，可以將在卡拉OK包間唱歌的情形錄下來，然後還可以上傳到該公司專用網站進行共用，目前1個月的發帖量已經約達10萬條。XING INC 公司稱，「顧客的9成為10多歲～30多歲」。每月發帖量達到30條的38歲的待山昌寬花費在單人卡拉OK上的時間為每週約2次，每次約4小時，然後還會將自己的拿手歌曲視頻上傳到網路進行分享，而不少訪問者會在網站上寫下「非常棒！」等的流言，這是待山昌寬分享視頻的動力。有時還會同時播放他人的視頻，創造出類似二重唱的效果。

       單人娛樂在其他領域也已經開始引人關注。在萬代南夢宮運營的主題公園Namco Namjatown的顧客總數中，單人顧客所佔的比重已經從3年前的不到5％增加至去年的1成以上。此外，相同興趣愛好者本應數量眾多的與動畫之間的聯合策劃活動也不例外。一名19歲的顧客表示，「在喜歡的時間做喜歡的事兒，這非常輕鬆愉快」。運營保齡球場的ROUND ONE也表示，「單人顧客的比重正在提高」。萬代南夢宮增設了供單人就餐的餐桌，此外還開始在主頁上介紹面向單人顧客的推薦套餐。同時，ROUND ONE引進了可通過網站與其他店舖的顧客進行實時對戰的系統，以提高單人用戶的滿足度。

       利用與多人享受的場面不同的思維方式，在企業未曾預料的單人娛樂方面也能發現價值。如果能滿足這樣的年輕人需求，就可能找到新服務的線索。


（大西康平）



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